世界中国 旅游未来——为中国世纪创想休闲•游憩•旅游蓝图

【摘要】旅游业，全球最大的产业之一，在瞬息万变的新时代，亦呈现出新的发展方向和演变趋势。虽然受金融危机等事件的影响，但旅游业表现出“敏感而坚强”的特征，危机一过，即刻恢复；因为休闲社会、“泛旅游”和云市场 ? 泛产品时代已经到来，一场新的旅游革命悄然降临。全球旅游地图正在发生“向东看、朝东走”的剧烈变化：新兴旅游市场崛起，尤其亚太地区飞速发展，引领世界旅游；从世界地图角度和中央政府的动员令来透视，Tourism Made in China已经开始创造不一样的旅游风景。那么充满变化的旅游业的未来到底是怎样的呢？政治、经济、社会、价值观及生活方式、环境、技术等改变我们生活的趋势告诉你。未来中国的观光市场在哪里呢？千万流动大军的八亿农民告诉你。中国旅游规划与设计的梦想是什么呢？建设成为度假天堂的中国城市告诉你。
【关键词】中国旅游；旅游市场；趋势分析

一、旅 游
    现代旅游业产生于19世纪中叶，20世纪是世界旅游业的大发展时期。特别是二战以后，相对稳定的发展环境，不断改善的社会经济状况，使旅游业一跃成为全球最大的产业之一。21世纪以来，世界经济进入一个格局变化的新阶段、新时代，世界旅游业也随之呈现出新的发展方向和演变趋势。
（一）“敏感而坚强”地增长着的全球旅游业
    受金融危机、油价上涨、汇率波动等世界经济形势以及H1N1流感等危机事件的影响，2009年全球旅游需求有所回落，旅游业发展速度有所下降。但是，正如以往多次的世界范围内的旅游危机历程表明的那样，旅游活动已成为人类基本需求之一，为其提供产品和服务的旅游业表现出“敏感而坚强”的特征，危机一过，即刻恢复。联合国世界旅游组织（UNWTO, 2009a）表示，随着世界经济形势的好转，全球旅游业在2010年初已经开始恢复。根据UNWTO（2009b）的预测，到2020年国际入境旅游人数预计将近16亿，在1995~2020年期间的年平均增长率为4.1%，这远高于世界财富3%的最大年增长率（Dwyer et al., 2007） 。尽管旅游业最近几年的发展很不稳定，UNWTO相信预测的基本趋势不会有很大的改变，短期的衰退将在中长期得到补偿。到2030年，将有19亿国际游客，世界旅游收入将增长到2万亿美元（Yeoman, 2008） 。世界旅游与旅行理事会（WTTC，2009a）亦表示，虽然2009年全球旅游业受到冲击，但仍将会维持其在世界经济中的领导地位，在全球经济增长中扮演重要的角色。WTTC预计，旅游业占国内生产总值（GDP）的比例将从2009年的9.4%（54  740亿美元）上升到2019年的9.5%（104 780亿美元） 。
    旅游业的“坚强”的发展势头不仅体现在旅游人数、旅游收益的增长，其在就业岗位的创造、出口创汇等方面也表现出迅猛势头。WTTC（2009a）预计，全球旅游业提供的就业岗位从2009年的2.20亿份，提高到2019年的2.76亿份，从占据整体就业市场的7.6%、平均每13.1份工作中会产生1份工作，到2019年占据就业劳务市场的8.4%，每11.8份工作中就有1份是从旅游业中产生的。从国际游客和旅游商品产生的出口收益，估计将会从2009年的19 800亿美元（占总出口额10.9%） ，增长到2019年的41 320亿美元（占9.8%） 。此外，旅游相关的交通、住宿、餐饮、娱乐等各个部门也都表现出快速增长（Cole & Razak, 2009） 。空中客车公司（Airbus，2009）预测，2009~2028年间全球对新客机和货机的需求量将有24 951架，波音公司（Boeing , 2009）也预测，在未来20年里航空运输的年增长率将达5%。
（二）休闲社会：度假成本与就业成本的博弈
    为什么全球旅游业发展虽然敏感却能坚强增长？一种解释是，在工业化、城市化社会发展进程中，休闲、旅游活动已经成为人们不可或缺的生活方式；就业机会成为社会稀缺资源，政府为公民提供休假机会的成本要远低于为其创造就业机会的成本，创建全民休闲度假制度、鼓励适度的带薪休假，成为双方博弈的必然后果。有相当长的时期，人们对旅游业的重视，仅仅聚焦于其在经济方面的重要作用。但如果眼睛只看钱，显然把旅游看低了：我们必须要从社会控制角度看待休闲和旅游事业的发展。我们可以把人类社会发展进程分成四个阶段，即农业社会、工业社会、信息社会和休闲社会。在休闲社会里，人类的时间配置可以分为三个维度，也就是说，人类时间利用的分布，主要配置于工作、学习、游憩（休闲与旅游）三个方面。
    西方国家走过的历程反映出游憩（休闲与旅游）是一种普遍性存在。对于中国人来说，休闲与旅游也将逐渐成为生活方式的重要组成部分。经济发展、科技进步和信息发达，使人们用于劳动的时间越来越少。中国经济持续增长，中国人已普遍具备出游能力（其中城镇居民具备经济与闲暇双重条件，乡村人口具备闲暇条件） ；现代社会生活节奏加快，生存压力增大，城市中80%以上的人群处于亚健康状态，许多人选择休闲旅游来放松身心（吴必虎，2009） 。中国经济平均以8%的比率增长，实际上在东部沿海地区，在城市地区比这个更快。因此中国公民尤其是城市居民到外地甚至海外旅游的条件已经逐步形成了。在闲暇时间方面，一年中有115天的法定节假日，这种闲暇时间资源在不久的将来还会有所增加（可与现代西方国家比较） ，例如目前，人们上班可能在路上要花费一两个小时，不远的将来，以3G为代表的网络技术可以让一部分人在家里办公，这样一来，一天就可省下2~4小时。休闲与旅游发展，还与人们对其重要性的认识水平有关。随着社会经济的发展，越来越多的人认识到，花钱花时间去休闲、旅游是有很大价值的，这样就更推进了把休闲度假作为一种生活方式的实现。由于中国人口众多，我们的休闲、旅游活动规模将是人类历史上最为壮观的景象。

吴必虎