案例分析之传统佛教五台山

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  • 发布时间:2015-07-30
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五台山(Mount Wutai )位于山西忻州市五台县境内,是我国佛教四大名山之一,五台山由古老结晶岩构成,北部切割深峻,五峰耸立,峰顶平坦如台,故称五台︰东台望海峰、西台挂月峰、南台锦绣峰、北台叶斗峰、中台翠岩峰。五峰之外称台外,五峰之内称台内,台内以台怀镇为中心。五台周长约250公里,总面积2837平方公里。五台之中以北台最高,北台顶海拔3061.1米,有华北屋脊之称。山中气候寒冷,台顶终年有冰,盛夏天气凉爽,故又称清凉山,为避暑胜地。五台山自然植被以草地为主,由草甸、草原、灌丛构成,是优良的夏季牧场。

五台山是中国佛教寺庙建筑最早地方之一。自东汉永平(5875)年间起,历代修造的寺庙鳞次栉比,佛塔摩天,殿宇巍峨,金碧辉煌,是中国历代建筑荟萃之地。雕塑、石刻、壁画、书法遍及各寺,均具有很高的艺术价值。唐代全盛时期,五台山共有寺庙300馀座,经历几次变迁,寺庙建筑遭到破坏。目前台内外尚有寺庙47座。其中佛光寺和南禅寺是中国现存最早的两座木结构建筑。显通寺(灵鷲寺)、塔院寺、菩萨顶、殊像寺、罗睺寺被列为「五台山五大禅处」。台怀镇是寺庙集中分布的地方,是五台山佛事活动和经济生活的中心。相传五台山是文殊师利菩萨讲经弘法的场所。历史上,印度、尼泊尔、朝鲜、日本、蒙古、斯里兰卡等国的佛教信徒,来此朝圣求法的甚多。是当今中国唯一兼有汉地佛教和藏传佛教的佛教道场。每逢盛夏,海内外游人香客前来游览观光、烧香拜佛、络绎不绝。每年6月举行盛大的骡马交易大会,进行物资交流、文艺会演和消夏避暑。

(一)五台山发展大事记

  198211月国务院首批公布五台山为国家重点风景名胜区

  1992年 林业部批准为国家森林公园

  199212月国家旅游局授予中国旅游胜地40佳提名单位

  1997年 被国家旅游局作为向海外推出的35张王牌旅游产品之一

  19999月中央精神文明建设指导委员会授予全国创建文明行业工作先进单位

  199910月国家建设部授予文明风景名胜区荣誉称号

  20009月中央文明办?国家建设部?国家旅游局授予全国文明风景旅游区示范点荣誉称号

  200010月中华人民共和国人事部?国家环境保护局授予全国环境保护系统先进集体

  200012月国家建设部授予全国风景名胜区先进集体称号

  20011月国家旅游局审定为首批国家AAAA级旅游景区

  200212月选评为中华十大名山之一

  20059月五台山顺利通过第四批国家地质公园评审,成为国家地质公园

  20059月国家建设部授予五台山国家重点风景名胜区综合整治先进单位称号

  200510月通过GB/T9001质量管理体系和GB/T24001环境管理体系认证

  20061月中央文明办?建设部?国家旅游局联合授予全国创建文明风景旅游区工作先进单位荣誉称号

  20061月五台山佛乐入选首批国家非物质文化遗产

  20062月列入国家建设部公布的首批《中国国家自然遗产?国家自然与文化双遗产预备名录》,位居前列,并授予国家自然与文化双遗产称号

  20074月国家人事部?国家旅游局联合授予全国旅游系统先进集体荣誉称号

  20075月国家旅游局审定为国家AAAAA级旅游景区

  200711月国家建设部授予国家级风景名胜区综合整治优先单位称号

(二)品牌营销——侧重传统佛教文化

1、佛事活动

  传统九大佛事活动

农历七月十五(公历93)的盂兰盆会、农历七月二十四(公历912)的龙树菩萨圣诞法会、农历七月三十(公历918)地藏菩萨圣诞法会、农历八月二十二(公历1010)的燃灯佛圣诞法会、农历九月十九(公历115)的观世音菩萨出家纪念法会、农历九月三十(公历1116)的药师琉璃光佛圣诞法会、农历十一月十七日(公历2010公历1)的阿弥陀佛圣诞法会、农历十二月初八(公历2010 122)的释迦牟尼佛成道法会、农历二年正月初一(公历2010214)的弥勒菩萨圣诞法会。

  其他佛事活动

指供养千僧的斋会。又称千僧供养、千僧会。《大智度论》卷三载(大正25·78b)︰忆王舍城中,频婆娑罗王约敕常设千比丘食,频婆娑罗王虽死,此法不断。同书卷二亦载及佛灭后,摩诃迦叶选千人结集经藏,以王舍城常设饭食供给千人,因此选取千人。我国自南北朝以来即相当盛行,王侯贵族屡屡行之。如陈后主至德四年(586),诏请智顗于崇正殿为皇太子授菩萨戒,设千僧斋。唐太宗于贞观八年(634),为穆太后建弘福寺,设千僧斋,懿宗于咸通十二年(871),于禁中设万僧斋。在日本,自孝德天皇于白雉三年(652)举行讲经以来,亦盛行此千僧斋。但所谓千僧斋,并非限于千人之数,乃系泛指对众多僧侣的供养而言。

2、重大节事活动

  跳布扎

时间在农历六月十五前后,起源于西藏,是五台山黄教每年举行的重大佛事活动。在活动前一天,寺内喇嘛就开始念护法经,跳金刚舞,在菩萨顶镇鬼;十五日,百余名有身份的喇嘛走出菩萨顶,穿街绕巷,最前边架着弥勒菩萨像,其后大喇嘛坐轿,二喇嘛骑马,其余僧众吹奏庙堂音乐,浩浩荡荡的往罗睺寺去跳神;十六日,又在菩萨顶斩鬼,大、二喇嘛穿戴皇赐服饰,外列僧人头戴面具装扮28宿,就地画圆,按圆行步,并辅以身形手势。通过此活动以驱除邪恶,迎来吉祥安泰。

  骡马大会

每年农历六月举办,期间举行大型佛事活动、民间文化活动、骡马牲畜交易大会。朝会活动内容丰富,其主要一项是四方僧侣云集台怀镇做道场、诵经,使五台山充满了神秘的宗教色彩。游人不但参观了五台山的寺庙建筑群,而且欣赏了当地的民俗风情。五台山是中国佛教四大名山之一,自古以来就有兴盛的朝会。随着社会的发展,朝会逐渐演变,从而形成了五台山国际旅游月,为展示佛教圣地五台山的镇山文物提供了广阔的舞台。

  五台山佛教文化节

时间:821—921日, 活动地点:忻州市五台山, 活动内容:五台山是文殊菩萨的道场,终年香火缭绕、梵音不断,宗教气氛浓厚。每年8月,这里举行盛大的旅游节庆——“五台山佛教文化节,届时各方宾客和僧众云集,举行盛大的佛事活动,盛况空前。期间举行大型佛事活动、民间文艺活动。

3、随机性旅游营销活动

  入遗后的第一个国际旅游月

  国庆慢游山西礼佛吃斋 赏月听钟

  结缘五台山 圆梦中秋节

  五台山推出“851”秋冬旅游特色项目

  中国五台山八月将举办佛光普照四海结缘大会

  佛教音乐成为五台山旅游新亮点

………

3、 悬疑新闻

 文殊菩萨是否真在五台山显灵?

 五台山:五爷是怎样被制造出来的?

 五台山明月池菩萨水中显灵!!!!!!!!神哪!!!!!

(三)营销成果

1、五台山2007年接待游客近340万人次,旅游收入逾16亿

中国佛教圣地五台山传出消息:2007年,五台山旅游接待人数和旅游收入喜获丰收。截至1231日,五台山2007年全年旅游接待人数和收入比上一年又有增长,接待游客近340万人次,旅游收入超过16亿元人民币。

251日五台山接待游客量创新高

五台山和谐幽雅的旅游环境深深吸引着全国各地游客,再加上旅游消费券的发行,为五台山带来了更多的游客,据该景区假日旅游信息中心统计,51日当天共接待海内外游客3.62万人次,创五一黄金周改为小长假以来最高纪录。

3、山西五台山佛教文化节旅游月首日签约11亿

中国五台山第四届佛教文化节暨第十八届国际旅游月于822日召开,当天上午即成功签约两个项目,共引资11亿元。

第一个项目是五台县驼梁区风力发电场项目,项目总投资10亿元,拟引资10亿元。五台县政府县长任建华与河北兴泰发电有限责任公司党委书记赵化民就风力发电项目签约。第二个项目是投资5000万元的五台山游客服务中心、投资7000万元的旅游市场、投资500万元的预备停车场项目,由五台山风景名胜区管理局局长梁有升与山西省旅游集散中心有限公司总经理王珊签约。