应市场需求 提升规划水平 丰富旅游产品——生态旅游发展的三大法宝

作为中国旅游界的中坚力量，吴必虎教授在提到“全面推动生态旅游”纳入“十二五”规划中时预言：“中国绝对会出现一个明显的生态旅游发展高潮期。”

吴必虎教授认为，生态旅游产品不是普通的观光旅游产品，它的供给是有限的。适宜提供高端生态旅游产品的地区，其生态环境本底十分脆弱，对旅游环境容量的限制要求也应该是比较严格的。

随着“十二五”期间国民收入水平和教育水平的逐年提高，意味着对生态旅游产品的市场需求规模会不断扩大。所以从市场这个角度看，生态旅游产品将会得到又好又快的发展。

但是生态旅游的持续发展．应该包括环境可持续和经济可持续两方面要求。如果只是一味强调纯粹的生态科学性、严肃性，可以起到相当纯净的生态教育效果，但是如果市场不认同，开发成本收不回或者被其他产品替代，导致产品不受市场欢迎，同样会造成投资的失败。因为游客稀少，环境教育和生态文明建设的目的也就无从实现，从而最终失去了生态保护的目的。

吴必虎教授对一位外国旅游专家曾经说过的话印象深刻：中国的生态旅游景区得不到宁静和放松，也没法体验当地生活。针对这种情况，吴必虎教授认为，我国一个最突出的国情就是人口众多。在经济贫困时代，人口众多的消费压力主要体现在食品、住宅等刚性需求方面。但是随着我国人民可支配收入水平逐年提升，人们对旅游、休闲、文化等方面的非刚性需求也在迅速明显提高。加上中国目前取消“五一”长假，分散成若干短假期，人们的中远距离出游行为多集中在国庆节等少数长假期间，带薪假期制度虽然理论上有所规定．但是真正能享受到带薪假期的人寥寥可数。这样一来，公共假期十分集中，假期内任何景区都会出现超容量运行的局面，势必造成包括生态旅游区在内的旅游景区内的人流集中，设施超负荷运转，人工建筑密集，商业化过度的情况。

另一个原因．是我国进入旅游发展时间相对于西方国家还很短，经验不足，管理跟不上。实际上，如果我们在旅游区的规划设计、施工建设、运营管理、游客管理等方面有成熟的理论和足够的经验，拥挤和混乱的情况必然会得到一定程度的缓解。

目前，我国生态旅游规划建设水平总体上还比较低，吴必虎教授认为，造成这个现象主要有四个原因：

一是规划设计者本人的观念和水平限制，提出的规划方案策划过度，违反了生态旅游基本要求。

二是目标市场对生态旅游产品的消费观念还不成熟，即使有好的设计理念和高水平方案，但市场不认同，投资者目光限制，使得规划方案不能有效实施。

三是投资能力不足，好的生态旅游设施意味着较高的经济投入。比如说木栈道的修建，要比水泥粗制滥造造价高很多。

此外，好的方案也意味着规划费用支出的提高。最重要的还是人们对生态环境的尊重程度不够，以至于一些地方政府或者投资商不愿意搞投资开发生态旅游地。

针对未来生态产品的发展方向，吴必虎教授认为，这些保护区和公园，不管它们属于哪个部门管，基本上都属于生态观光旅游产品。这类生态旅游产品的开发原则主要基于两点，既要采取必要措施对资源进行保护，又要在此基础上为游客进入和参观提供必要的支持与服务设施。

但是生态旅游产品绝不止观光这一种产品。今后我们需要开发更多的生态产品，其中需求量最大的有两种：一种是生态度假产品，另一种是生态教育产品。生态度假产品以符合生态发育、生态过程的要求规划设计小规模、响应地方文脉，尊重自然环境的休闲度假设施，为旅游度假者提供接触自然、亲近生态、学习文化的同时又不必承受偏远地区在卫生、通讯、社交等方面的不便。生态教育产品多数为大中小学生和公司团队建设所提供，强调系统环境解说，带有明确的生态知识普及目的，它可以在普通的生态观光旅游区开展，也可以在其他专门的生态系统内开发设计。

《中国生态旅游》创刊号    吴必虎