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发布时间：2021-06-11
点击次数：891“丁真走红，带火了四川和西藏旅游”、“直播带货？看网红县长的”、“网红热气球，带你去浪漫的土耳其”……伴随多元化自媒体时代的飞速发展，现象级网红人、网红事、网红产品瞬间带火旅游目的地的词条不断涌现。虽说我们应更为客观地看待此类现象的产生，但不得不说现象级网红的出现，的确不失为休闲度假旅游产业品牌推广的一种全新方式。
一、网红带火旅游喜获点赞
国务院总理李克强主持召开国务院常务会议指出，旅游消费潜力巨大，应适度支持建设智慧旅游景区、鼓励景区加大线上营销力度、引导云旅游等新业态发展，确定适应消费升级需求支持“互联网+旅游”发展的措施，合理化引导“网红”旅游经济的发展。
在国务院新闻办举行的新闻发布会上，文化和旅游部资源开发司负责人单钢新说道：“不光丁真，大家可能还会看到新疆伊犁昭苏副县长贺娇龙，还有黑龙江大兴安岭林区塔河县文化和旅游局局长都波，这些“网红”旅游代言人对当地旅游开发、脱贫攻坚和乡村振兴都起到了很好的积极作用”。此外，他表示，对现象级旅游网红需加强合理引导，引导网红达人坚持正确方向，这对发展旅游特别是在脱贫攻坚和乡村振兴中发挥重要作用。
丁真带火的四川甘孜藏族自治州理塘旅游
二、网红带火旅游花样层出
（一）网红代言人大力带火旅游品牌
“川藏battle”让“丁真+理塘”名气大涨，据不完全统计，丁真凭一己之力，拿下近50个微博热搜，破百亿阅读量。四川、甘孜、理塘作为目的地在微博上获得强曝光，成为微博热搜词汇。至少从现在来看，“丁真+理塘”是成功的。借势热点事件主动话题营销，是西藏和四川文旅主管部门本次旅游形象营销的主要措施，为各自地区内休闲度假目的地进行了一波高效宣传推广。
为大力推广当地旅游品牌形象，提升休闲度假目的地游客流量，各地区文旅部门相关人员同样是各显神通，骑马奔驰的美女副县长带火新疆昭苏旅游则是另一个典型案例。在宣传视频中，这位县长驰骋的雪原就是昭苏著名的巴勒克苏大草原，每到夏季，远处的群山还被白雪覆盖，这里的草叶已经开始新一轮的生机。目光所及之处都是沁人心脾的绿色，细细看上去上面又点缀着各色的小花，把这片绿色装扮得美轮美奂，就像孩子们眼中闪现出的星光一样。“网红县长”借助自媒体展开的事件营销，着实对新疆昭苏的休闲旅游景点进行了强有力的推广。
（二）网红休闲产品持续推广旅游品牌
众所周知，土耳其可谓是一个凭借网红休闲度假产品而享誉全球的旅游国家，网红热气球、高空跳伞、棉花堡、网红轮渡等都是该国家特色的旅游产品。
网红热气球：土耳其的热气球是天时、地利、人和共同作用的结果，卡帕多奇亚如同月球一般荒凉诡异的地貌，更为土耳其网红旅游国家的打造奠定了得天独厚的资源优势，网红热气球已成为土耳其的重要旅游标志。
高空跳伞：在“死海”上空飞翔，感受一望无际的海水和高山；俯瞰蓝色地中海美景，脚下湛蓝的海域如同一颗巨大的蓝宝石……在一千多米高空滑翔的感觉，“刺激”根本不足以形容这种震撼的感觉。
棉花堡：棉花堡位于土耳其代尼兹利(Denizli)市的北部，是世界知名的温泉度假胜地，此地不仅有上千年的天然温泉，更有钙化形成的好似棉花一样的山丘。土耳其文Pamuk 表示棉花，Kale表示城堡，所以Pamukkale就叫棉花堡。
此外，依托深厚文明底蕴而成的人文建筑（圣索菲亚大教堂、以弗所古城、圣约翰教堂），精心构筑世界唯一的奇特景观（棉花堡的石华灰梯田、卡帕多奇亚），休闲的小镇风光（海滩、瀑布、洞穴酒店、温泉酒店、特色美食)等极富创意化的网红旅游产品，均促使土耳其成为国内外游客度假的摇篮。
土耳其卡帕多西亚热气球
土耳其棉花堡天然温
（三）网红带火旅游路径探究
1.借网红效应，推项目品牌
各休闲度假项目载体在建设及运营过程中，一方面，应积极发现、创设具有自身景区自然、文化等资源特色的网红代言人、网红事件、网红内容等，为项目品牌形象推广赢得机遇；另一方面，应注重借助外界现象级网红效应优势，将自 身景区特色与网红特点相结合，加快对自身休闲景区景点的 宣传推广。
2.创网红场景，添景区新意
正如之前在网络上爆红的一些休闲旅游景点，粉黛乱子草花海、七彩滑道、高空秋千等，从这些项目中我们可以感受到强烈的画面感、深度的代入感、领先的新奇感和无与伦比的互动性等特点，这些场景也成为网红景区的关键。各休闲
景区景点运营主体应通过深度挖掘自身资源特色，搭建能够代表自身品牌特色的优质网红场景，提升项目地游客吸引力的同时，助力景区景点长远发展。
3.搭线上平台，扩游客流量
“网红”旅游目的地的产生除了其自身场景所具备的各种特质之外，移动互联网的技术与流量，对网红景区的发展也起到了巨大的推动作用。内容创意加上网红场景，线下景区导流，线上短视频平台助推，二者共同作用，形成良性闭环，使各个网红休闲度假目的地得以走红全国。
4.引特色产品，助长远发展
项目地通过引入具有辨识度、有创意、有特色的项目带来的轰动性效应而实现休闲度假游走红的目的。在旅游产业发展过程中，本身就有一些创新项目，它们能够在短时间内吸引人们的注意，并且能够将这种注意力迅速转化为大众游客 的打卡行为，这种项目就有潜力打造成网红项目。
参考资料：
[1]文旅部点赞丁真等旅游“网红”：加强合理引导，助力脱贫攻坚.工人日报.2020.12.23.
[2]“丁真+理塘”爆火，旅游目的地绝非只能靠天吃饭.正略文化旅游研究.2020.12.02.
[3]被骑马奔驰的美女副县长带火的昭苏，有这些美景等着你发现.2020.12.01.
文/李庭筠
