刘小波：乡村文创产品的设计策略与实例分享

刘小波

北京风景文创发展有限公司副总经理，中国文旅文创行业先锋人物

刘小波作题为《乡村文创产品的设计策略与实例分享》授课，从“是什么、为什么、怎么做”三个宏观层面来进行文创与IP的设计与传播讲授，并从“占位、故事、形象、营销、产品、场景、变现”七个环节详细分享如何打造超级IP。他指出，IP首先要明确定位，抢占核心资源，品牌化公众资源，而后包转曝光占据市场第一。其次要讲出好故事，“故事+人格+价值观”需要贯穿产业链的所有环节。这就需要回归乡村文化，回归乡土本身，并且人格化的设计才能有成熟的产品，才有清晰的文创发展方向，才能赋予了产品以价值观与价值主张而具有长久的生命力。最后通过多个成功的文创案例——日本卡通形象熊本熊，故宫文物活化等探讨文创产品的场景搭建与如何变现。