品牌运营——BES新模式创新运营福建霞浦大京景区,唱响山与海之歌

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  • 发布时间:2021-07-01
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在国家“海上丝路”重点发展计划与海洋产业蓬勃发展的大环境下,以BES景区联合创新运营模式,从品牌构建到品牌传播(B- Brand),从场景提升到内容注入(S- Scene),多措并举带动福建宁德霞浦大京景区综合发展(E- Expand)。

以”1个驻场团队+1个支持团队+n个资源”助力的配置,从品牌构建到品牌传播 ,从场景提升到内容注入 ,包括标准化管理体系、营销体系、  团队架构、产品业态等,  多措并举带动大京景区综合发展。

2021年五一试运营首日游客接待量达1.1w人次,2021年全年接待游客超过30w人次

2022年10月,大京旅游景区获评国家3A级旅游景区

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从无到有,多产业链资源导入,10余项二消业态引入,全年营收增长超过220%

陪伴式创新运营,助力大京景区唱响山与海之歌

品牌与传播联动(B- Brand):提出“心随山海 百变‘京’彩”品牌口号,并基于品牌定位进行品牌形象系统构建,以丰富的视觉表达赋予大京百变的精彩,同时传递出大京独特山海环境带给大众的惊艳与惊喜,彰显大京与众不同的体验。

 

场景与内容配套(S- Scene):对景区进行了场景提升与整体氛围包装,并有针对性地对景区业态做进一步优化,让游客不仅享受到山海相依的自然风光,了解当地特色非遗、文创产品及本县土特产,还能参与当下流行的打卡互动拍照方式,以及五彩缤纷的演绎活动,各种特色活动有效提升了游客的体验感与参与感。

价值激活与综合发展(E- Expand):秉承“双向运营、敏捷运营、共享运营”策略助力大京景区旅游发展,推动大京景区从单一的观光旅游向“摄影、休闲、度假、文创”等于一体的滨海旅游综合体发展,将大京景区打造成为东南沿海地带5A级滨海旅游目的地,焕发百变“京”彩。