第十六期沙龙——互联网时代的旅游市场营销

2012年7月19日，大地风景第十六期旅游投资沙龙如期于国家会议中心707举行。本次沙龙的主题为《互联网时代的旅游市场营销》，主讲嘉宾为Google商务客户解决方案部中国区负责人张山峰，包括著名历史文化旅游专家闵琦、国润投资董事长王鹏威在内的多位投资、旅游、传媒界嘉宾出席了本次沙龙。

（图一：主讲嘉宾张山峰正在与大家分享互联网营销）

张山峰讲到，2012年全球旅游交易在线完成的比例在30%左右；在线预订额将达到3130亿美元，而这个越来越大的蛋糕争夺战已经上升到技术层面的较量。比如现在的旅游网络营销已经可以通过分析用户浏览过的网站来为每个用户定制一套广告投放方案，以使旅游企业可以准确定位目标客户，精准投放广告；还可以利用此类技术来进行再营销，使潜在客户的流失量较线下营销大大降低。
同时张先生也给在场的嘉宾展示了一些互联网时代病毒营销非常成功的创意案例。比如谷歌与可口可乐合作嘎纳电影节获奖广告——移动终端，客户随意选择一个国家就可以使该国的某一台可口可乐自动售卖机免费弹出一瓶可口可乐，恰巧经过的路人不仅可以拾获可乐还可以收到终端客户随可乐发来的一条短信。未来的营销会向着更精准的投放方式，更生动的多媒体呈现方式来发展。
而后众嘉宾又就移动终端的实用性、实物搜索在旅游领域的应用等方面进行了进一步的探讨，精彩的见解层出不穷。

（图二：沙龙结束后嘉宾合影）