1963年，电影《冰山上的来客》火爆了当时的影视圈，虽然因为时代原因具体的票房数值并没有得到统计，但从传唱至今的《花儿为什么这样红》这一经典红歌可以窥探出其不可小觑的影响力。这类型的红色电影，就是那个时代最重要的红色文化传播手段。谈到如今的红色旅游，我们仍然不得不发自心底的问一句“红色旅游，为什么这样红？”
红色旅游，究竟有多红？来看一组数据。据统计，从2014年到2019年，每年参加红色旅游的人次从1.4亿增长到了14.1亿。过去10年，已有40多亿人次选择“红色旅游”。在整个“十三五”期间，红色旅游出游人数均保持11%以上的市场份额。2020年我国中央财政支持红色旅游景区建设资金高达60亿元。2021年，恰逢中国共产党建党100周年，更是“十四五”的开局之年，各地乘势而上，举办形式多样的主题活动，提升红色旅游景区的“曝光率”，掀起红色研学热潮，红色旅游发展势头强劲，有着越来越“红”的趋势，红色旅游发展进入一个前所未有的时代。红色旅游的“红”不是一蹴而就的，总结起来大概有如下原因。党的十八大以来，习近平总书记的“红色足迹”遍布大江南北，共有“32次”对红色旅游发展和红色文化传承的重要论述和重要指示，为做好新时代红色旅游工作提供了重要依据。在2021年5月16日出版的第10期《求是》杂志中，习近平主席的重要文章《用好红色资源，传承好红色基因，把红色江山世世代代传下去》中强调，革命博物馆、纪念馆、党史馆、烈士陵园等是党和国家的红色基因库。要把红色资源作为坚定理想信念、加强党性修养的生动教材，讲好党的故事、革命的故事、根据地的故事、英雄和烈士的故事，加强革命传统教育、爱国主义教育、青少年思想道德教育，把红色基因传承好，确保红色江山永不变色。因此，相比较其它旅游类型而言，红色旅游有着无法比拟的“最强”代言人。党的十九届五中全会明确了“十四五”规划和二〇三五年远景目标中关于文化建设的要求：坚定文化自信，坚持以社会主义核心价值观引领文化建设，加强社会主义精神文明建设，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，促进满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一，推进社会主义文化强国建设。首次提出“满足人民文化需求”与“增强人民精神力量”相统一的明确要求。红色旅游在促进满足人民文化需求，和增强人民精神力量相统一方面具有重要意义和功能。理念指导实践的发展。自2004年以来，中办、国办先后印发三期全国红色旅游发展规划纲要，国家发展改革委会同中宣部、文化和旅游部、财政部等相关部门制定发布了包含300处的《全国红色旅游经典景区名录》。在全国红色旅游工作协调小组的统筹协调下，各部门、各地方着力完善基础设施、提升公共服务、深化内涵挖掘、加强宣传推广，并结合重要历史契机、重大活动等，推出了一大批人民群众喜闻乐见的红色旅游产品和服务。2021年2月，国务院印发了《新时代支持革命老区振兴发展的意见》，提出要推动红色旅游高质量发展，建设红色旅游融合发展示范区；“十四五”规划中指出，“健全现代文化产业体系，要打造独具魅力的中华文化旅游体验，其中，红色旅游的创新发展有着重大意义”。这一切都反映了红色旅游本身是跟着时代共同发展的旅游形式，并一直随着时代的要求改变的发展形式。习近平总书记指出，“依托丰富的红色文化资源和绿色生态资源发展乡村旅游，搞活了农村经济，是振兴乡村的好做法”。党的十九届五中全会进一步提出，推动文化和旅游融合发展，发展红色旅游和乡村旅游。中国革命是从乡村走出来的，乡村承载了中国革命的红色记忆，推动红色旅游和乡村振兴融合发展，具有天然的基础。进入新发展阶段，要接续推进红色旅游健康稳步发展，传承红色基因、弘扬革命文化、凝聚奋进力量，助力乡村全面振兴。同时，红色旅游与生态旅游相得益彰，与休闲度假游也有相当的拓展基础，在文旅融合的大背景下充分发挥“红色+”的叠加效应，整合协调区域内其它资源，实现差异化发展，凸显强有力的品牌效应。青春少年是时代的主人翁。这些伴随着互联网长大的年轻人被称为“Z世代”，而他们，正是未来旅游消费群体的重要组成部分。2021年的“五一”出行报告显示，“红色游”的游客中“95后”和“00后”占比近50%，其中“00后”的“红色旅游”预订量同比涨幅超过630%。越来越多的年轻人自愿在假期走进红色教育基地，缅怀革命先烈、感悟榜样力量。这些年轻人，身处更为纷繁复杂、更为隐蔽的舆论环境，根植红色基因对于新一代年轻人来说尤为重要。不断壮大的年轻“红色游”群体，是对红色旅游的最大肯定。2019年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》。其中的长征国家文化公园建设，成为党中央推动红色基因传承创新的重大决策部署，是推动新时代文化繁荣发展的重大工程，更是激活长征路上各类红色资源的重要手段，自此，红色旅游基因成为了时代语境下最统一的红色文化符号和产品形式。在其它红色旅游景区在规划、建设、运营过程中，愈发强调注意结合游客需求进行创新发展和提升，研发游客喜爱的产品形态和活动方式。通过党建、研学、乡村观光、休闲度假等方式，进一步提升红色旅游产品的表达形式。近年来，各大纪念馆、红色景区充分运用声光电、电子沙盘、3D动画、实景VR等技术和形式，增强与游客的互动体验，打破了红色旅游产品的固有印象。与时俱进的新花样让红色景区“活”了起来。数字文旅的魅力，让红色文化更加鲜活，让那些历史的瞬间重回时代舞台，真正的让历史照进现实。红色旅游的发展中，对于区域独特文化符号的提炼整合升级，成为一个个鲜活的历史背后的文化灵魂。塑造红色旅游的“最强”IP，成为未来在大的“红海”畅游中，保持活力的重要法宝。市场化程度是决定红色旅游能否持续“火”的关键。在离开政策扶持和文化情怀的支撑下，红色旅游的长久的生命力如何维系？答案是，把故事讲好。延续好故事的五部曲，分别是“挖掘”——找到那个故事，提炼出属于在地红色资源的独特故事线；“表达”——找到最合适方式，把故事讲出来；“演绎”——将故事“场景化”，和旅游者实现同频共振；“体验”——将他变成故事里的人；“联动”——不要格格不入，要融入和互动周围的优质资源。沿着这五个步骤，不断的打磨“本土文化”、互动“本地居民”，实现“有根、有魂、有表、有里”的红色旅游产品。习近平总书记说：“共和国是红色的，不能淡化这个颜色。”红色资源，是中国的生命之源，更是中国共产党百年奋斗的力量之源。愿青山不改，初心不变，红色血液，代代相传！
文章整理 | 北京大地风景旅游景观规划设计有限公司事业四部 李丽
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发布时间：2021-08-23
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