新阶段新格局下的目的地文旅业态创新

5月25日下午，文旅云学堂系列课程之一，文旅研究生班第十二届第三期课程，由大地风景文旅集团副总裁，大地乡居总经理、创始人李霞博士为大家讲授《新阶段新格局下的目的地文旅业态创新》。

2021年第一季度，国内旅游人数和旅游收入分别约6.97亿人次和0.56万亿元，较2020年同期增长136%和150%，分别恢复至2019年同期的39%和32%。“五一”假期，国内旅游人数2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%；国内旅游收入1132.2亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。可以说旅游市场实现了强劲复苏。

但是，旅游收入长势普遍低于全国平均水平，无论是传统山岳旅游、新兴古镇旅游，亦或是地产商的文旅运营，从市场的反馈来看，都在要求产品更新，其内容和内涵都需要进一步加强。那么，一个好的文旅项目，需要满足哪些要求？

李霞博士提出，好的文旅项目需满足“价值-体验-情感”三重诉求 ，价值即未来的游客将更重视旅游活动带来的价值，包括教育、社交、健康等多种因素；体验是指未来的游客将更需要完整的产品和服务带来的体验满足，而不再是一些不连续的景点的组合；情感指未来的游客将更注重旅游目的地所附加的情感消费，文化、品牌和观念的认同将更为重要。

随后，李霞博士通过拈花湾、池上乡、阿那亚、松阳网红乡土建、越后妻有艺术祭、曼谷ICONSIAM、teamLab无界美术馆等案例为大家讲述了当前文旅开发的显著趋势，如场景化、主题化、极致化、跨界融合等。

基于上述分析，李霞博士指出未来文旅开发的重点应是乡村振兴、遗产活化和文创赋能。她以大地乡居·龙船调和甘泉·生活美学乡村作为案例，讲述如何以多元化的方式激活乡村价值；在遗产活化部分，通过探讨陶溪川DIBO模式，她分析了其对历史街区等遗产地保护与发展提供的借鉴意义；文创赋能部分，她以木渎风物记和鹤影里为例，讲述了如何打造品牌、设计IP、构建文化生态链等内容。

此次课程干货满满，得到了学员们的一致好评。后续大地风景研究生班将持续推出精品课程，欢迎大家准时收看。

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编辑整理 | 大地风景文旅集团

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