全国脱贫攻坚总结表彰大会召开，看旅游在乡村振兴中的作用

在2021年2月25日举行的全国脱贫攻坚总结表彰大会上，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平发表重要讲话：“在迎来中国共产党成立一百周年的重要时刻，我国脱贫攻坚战取得了全面胜利，创造了又一个彪炳史册的人间奇迹！农村人口全部脱贫！”乡村旅游在助力脱贫攻坚、乡村振兴过程中发挥着重大作用和重要意义。

越是乡村旅游发展搞得好的地方，不仅可以吸纳更多脱贫人口和低收入人口就地就近就业，而且流动到城市的乡村居民返乡创业的比例越高、成功的概率越高；越是乡村旅游发展搞得好的地方，乡村社会治理也搞得越好，乡村社会风貌也越好，农民获得感、幸福感、安全感也越高；越是乡村旅游发展搞得好的地方，产业结构、社会结构越能获得机会得到重组，一改过去不健康不可持续的结构。

大地风景参与旅游扶贫项目 华侨城·螺溪谷

乡村旅游是一种更开放的旅游形态。它不是一个限定区域里封闭式的开发，它与乡村是融合在一起的，有文化性、社会性、产业性的特点。包括文化层面的认知和挖掘，文创的转化，也有从产业方面以旅游产业作为一个切入口去和农业、手工业结合、和当地的优势产业结合，可以看出这里面确实有巨大空间可以去发挥。

我国乡村旅游的真实需求在释放。2019年，全国乡村旅游总人次为30.9亿次，占国内旅游总人次一半以上，乡村旅游总收入1.81万亿元。2020年受疫情影响， 2020年一季度乡村旅游收入同比下降77.1%；到二季度，乡村旅游形势大为好转，环比增长达148.8%；7—8月份，乡村旅游总人次、总收入已恢复到往年同期的九成多，近郊乡村游已成为新形势下群众外出游玩的首选方式。

大地风景参与旅游扶贫项目 张泉

从量上乡村旅游已经形成一个相对成规模的旅游市场。从品质上，随着从2015年开始的民宿热潮，高端的、或者说客单价比较高的乡村旅游消费也已经出现了。调查显示，已经有很多家庭愿意让孩子在国内参加一些在人文体验方面更深入的、乡村相关的深度旅行。这也能说明随着国内乡村地区基础设施的优化和提升，高质量的消费需求已经出现了。

乡村旅游市场升温，为发展旅游产业这一脱贫路径提供了良好的契机，但是旅游扶贫项目要面对市场考验，突破口在哪里呢？

大地风景参与旅游扶贫项目 梁家庄村

目前乡村旅游市场普遍还是存在供给和需求的不对等，高质量产品的供给是弱的，而相对来说有消费能力的人群的需求又在不断上涨。在这个条件下扶贫性的旅游项目是有机会的。但需要关注的是发展模式、开发模式。旅游扶贫项目需要在自身上寻找独特的卖点。很多时候，旅游扶贫项目没有办法和商业项目正面竞争。商业项目一定拿的是最好的区位、最好的资源。

扶贫项目所在地往往交通不便、区位不好，市场基础也不太好，这时候最大的难点在于如何把劣势转化为一种优势。如果要做大众旅游，靠走量盈利，交通不便就是最大的阻碍，但是如果可以把交通不便所带来的生态系统的完整性和民风的淳朴，或者当地非物质文化的保存这些优势去充分做保护和发挥，就能够与相对客观条件更优越的地方形成差异。开发成不一样的产品是更重要的。

大地风景参与旅游扶贫项目 豫北荷乡

做可持续的旅游扶贫项目有三点是非常重要的。第一点就是人。最终所有的执行还是落实到人。一个旅游扶贫项目，有没有极大地关注到当地的人的参与、在地农民的参与，以及对于他们的工作能力，甚至文明程度的提升？如果能够这样地关注到人，那么这样的项目才是可持续的。一开始介入扶贫项目的外来团队可能会离开，只有当地人的能力得到提高后，才可能给这个地方带来真正长期的发展。

大地风景参与旅游扶贫项目 南沟村

第二是产业。如果旅游扶贫只是考虑旅游消费而不能接入到产业，这种方式就极度依赖于假日经济，必须得周末或者寒暑假才能有客群，其他时间一样很萧条。如果我们能够把产业做一个接入，做农旅的融合或者发展当地的手工艺产业，或者导入其他优势产业，这种融合都会给当地带来更稳定的、均质化的发展。

第三个重要的维度是优势资源的导入。一个地方之所以贫困或者形成欠发达的状态，是因为它的内生动力有限。一个成功的旅游扶贫项目，最好能够找到契合于这个地方本土性的外部的优势资源，帮助资源导入、持续地激活，那么这会给它带来一些真正能够让它自我成长的东西。

编辑整理 | 大地风景文旅集团

素材来源 | 北京大地乡居旅游发展有限公司 、新华网

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