“迎接2021文旅复苏新年座谈会”今日召开！

2021年1月16日下午，由北京大学城环学院旅游研究与规划中心主办，大地风景文旅集团承办的“迎接2021文旅复苏新年座谈会”在盘古大观举行，中心主任吴必虎院士特邀世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安，中国旅游协会副会长、秘书长张润钢，中国文化产业协会副会长、中国传媒大学文化发展研究院院长范周，中央文化和旅游管理干部学院院长周庆富，中国社科院旅游研究中心主任宋瑞，中青旅控股股份有限公司董事长康国明，清华同衡规划设计研究院院长袁昕，北京大学城环学院党委副书记、北大国土空间规划设计研究院董事总经理陈耀华，中国旅游协会地学旅游分会秘书长高炽海，大地风景文旅集团副总裁文艺等嘉宾及北京大学城环学院旅游研究与规划中心博士生代表莅临现场。

中央在关于十四五规划和2035年远景目标建议中提到了建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，中国文旅产业由以前的观光旅游进入度假旅游，在此背景下，文旅部、各个省市自治区都在紧锣密鼓地做文旅产业十四五规划。十四五当中面临新的转型要求、新的政治要求、新的产品要求，不说是百年未有之大变局，也是改革开放40年来之大变局。同时2020年文旅行业经受了严峻的考验，受近期疫情反复的影响，2021年的情况也不甚明朗。在这一现实下，各位嘉宾一起寻找答案，为文旅复苏探索新出路、新方向、新路径、新思考。

国际旅游研究院院士

北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任 吴必虎教授

《十四五规划建议》提出打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，在过去的一年中，城市休闲和乡村度假的火爆成为现象级的消费，可以说城市休闲是势不可挡，所以各地休闲城市的建设将提上日程。同时从去年的经验及政府管控、游客需求的角度看，城市休闲一定是形势变好后首先复苏的部分。

中国旅游协会休闲度假分会会长 魏小安

希望各地在城市更新的过程中，借助休闲标准，提升城市休闲特色，提高城市利用率，形成发散格局。在建设休闲城市的过程中强化软开发、适度硬开发，同时关注市场需求，并调整管理机制、发展市场机制和激发市场活力，形成良性循环。当然也要清楚地认识到旅游休闲城市是一个长期培育的过程。

中国文化产业协会副会长

中国传媒大学文化发展研究院院长 范周

文旅产业的发展面临着转型，不能再用常态化的思维模式来应对疫情下产业的转型发展，同时文旅产业对就业、社会稳定的重要性不言而喻，应该有相应的机制来挽救文旅产业。企业转型中也要时刻关注消费者的需求，尤其是现在这种情况下，大家会有一些“插空式”“喘息式”休闲活动的需求。

中国旅游协会副会长、秘书长

张润钢

创新是几位专家提的比较多的关键词，文旅企业在疫情的重压下，进行了各种创新的尝试，创新分散化旅游和文化娱乐的产业能力，如增加和发展乡村度假产品、居住旅游产品等。同时加速数字化产品的开发，让云教育、云观赏、云演出、云音乐等成为常态化产品，并进行更新。同时我们要认识到，大量的创新是以人的创造性为主，是在具体的小型项目中完成，需要鼓励和支持。

中央文化和旅游管理干部学院院长 周庆富

最近这两年中国高端酒店的活跃程度非常高，有两个内容值得重视，一个是体现旅游目的地色彩的酒店非常活跃，另一个是小而美的酒店，尤其是2020年受关注非常高。多位嘉宾认为未来一段时间，兼并收购将成为酒店业乃至文旅业投资的主要方式。

中国社科院旅游研究中心主任 宋瑞

十四五规划中提到的度假区、休闲城市方面的内容非常具体，推进了文化和旅游的融合。同时我们要关注需求层面的变化，游客不再只关注目的地知名度，对安全性的关注度逐渐升高，对防范风险的政策敏感度也在逐渐增高。

中青旅控股股份有限公司董事长 康国明

旅游产业应回归旅游初心、旅游本质，高质量的旅游激发游客活力，企业应基于旅游刚性需求，根据不同年龄段的需求转换商业模式。结合规划，旅游业应该集合区域性主导产业进行定位，通过客群分析来导入潜在客群和核心客群，确保企业生存，为文旅复苏做准备。

清华同衡规划设计研究院院长 袁昕

人们在自然生存中一直存在着各种风险，每一次危机几乎都是一个自然筛选的过程，在这个过程中我们不能坐以待毙，要时刻准备并主动出击应对解决每一次危机，不能消极等待。

北京大学城环学院党委副书记

北大国土空间规划设计研究院董事总经理 陈耀华

从供给侧角度来看对旅游教育的目的和精神提高的研究和发掘比较少，旅游对国民素质提升的作用其实很大，需要深度挖掘旅游的事业性，将地球科学相关内容纳入到旅游系统中将在很大层面上推进旅游的事业功能。

中国旅游协会地学旅游分会秘书长 高炽海

在做旅游度假产品过程中出现了很多矛盾，好的资源划入了生态红线，那么可移动的旅居产品就成为解决这一矛盾的很好思路。在自然保护区里住宿、喝咖啡，这种不影响环境的产品将为国家公园发展游憩的一种非常好的方式。

大地风景文旅集团副总裁 文艺

后期专家的发言内容将陆续发布大地风景公众号，敬请期待！

ps：图片为参会嘉宾，与文章总结内容不存在一一对应关系。

编辑整理 | 大地风景文旅集团

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