后新冠时代，体育旅游迎来黄金发展期

通过疫情这次“大考”,整个文旅业界,形成一个新共识——必须全面提质、必须推动改革、必须提质增效、必须坚定不移地走高质量发展的道路。疫情过后,人们对健康的意识越来越强,运动健康、医养康养,已经越来越受到人民群众的重视。根据国家一系列支持政策,目前海南、贵州、广西等省份都已经在布局全省层面的体育旅游产业发展大战略格局,后新冠时代势必会为体育旅游迎来黄金发展期。

后新冠时代下的体育运动和文旅产业的融合发展主要从以下四方面体现:1、后新冠时代需求的新变化;2、消费的新趋势;3、政策的新导向;4、发展的新模式。

一、后新冠时代,产品需求的新变化

据国家统计局公布,2019年我国人均GDP已经超过1万美元大关,超过4亿人的中产阶级群体,这将意味着旅游产品需求的转折性改变。在未来康养产品需求会明显提升、运动休闲产品需求将爆发性增长,深度体验产品以及高品质内容旅游成为更受广大群众喜爱的产品。就目前国内旅游产品供给体系是迫切需要改革的。

今后自我提升的发展型消费和享受生活的美好型消费成为主导。

由过去短缺经济到现在过剩经济,大众的“消费逻辑”发生了根本行转变,人们更加注重自身的体验和感受,由过去的物质文化需求,发展到现在的美好生活时代。短期来看,户外体育休闲运动可以有效满足“疫后”大众出游需求,大众游客更希望到户外空旷的大自然环境中去,有助于身心健康,长期来看,康养度假大健康产业将迎来爆发期。

从我国的人口结构来看,2020年我国40岁以上的人口和40岁以下的人口,各占一半;到2030年我国40岁以上的人口比40岁以下的人口高出40%,80年代出生的所有人都超过40岁,90后开始迈入40岁,我国40岁以上人口占比大幅度增长,这意味着康养度假、大健康产业将迎来爆发期。

京津冀、长三角、珠三角三大城市群的都市休闲客群在2030年,将达到3.9亿人,这些人产生的消费市场价值将达到22.2万亿元,约占全国的42.6%。这些消费客群和消费价值将大大增强大健康产业的需求。当我国人均GDP达到8000美元时,体育健身、健康产业将成为国民经济支柱产业,到2019年我国人均GDP已经超过1万美元,运动、休闲、健康、康养、度假等为代表的幸福产业,将成为主流产业。

根据文旅部官方网站公布的数据,目前我国5A景区有280个,4A景区有2912个,而我国的国家级度假区只有30个,省级度假区456个,目前我国国内的休闲度假产品严重供给不足;而对于传统的景区来讲,也将面临着提质增效、升级改造的普遍问题。

面对以上这些产品新点需求和产品新的特征,我国提出高质量发展以及进行供给侧结构性改革,还将大大提高供给效率,加大加快多元化发展,创造符合人民健康需求和美好生活需求的产品供给。体育旅游、户外运动、康养度假,将成为未来十年内市场的热点产品形态和投资开发热点领域。

二、户外休闲运动消费的新趋势

户外休闲运动主要包括山地户外运动、水上户外运动、航空运动、滑雪、高尔夫及养生运动等。全国共有280家5A级旅游景区,其中:山地类型120家,占比43%;江河湖泊39家,占比14%。山水类型占比57%,超过一半;30个国家级度假区,山水和温泉类型16个,也是超过一半。从数据分析来看山水地理自然人文环境是我国发展康养度假、运动休闲的重要载体。中国拥有世界上最丰富的山地景观资源和民族文化资源,得天独厚的地理人文环境资源,使得中国山地旅游、康养度假有可能走在世界前列。

在国家政策大力支持引导下,我国体育产业规模不断扩大,据数据显示,2018年全国体育产业总规模2.66万亿元,同比增长9.09%,占GDP比重1.1%,预计2020年体育产业总规模要超过3万亿元。发达国家平均占比3%,美国2017年的数据,占比4.55%,对比发达国家,我国体育产业发展前景广阔是万亿级别的消费蓝海。根据体育旅游占旅游业比重,我国占比5%,发达国家占比25%;大健康产业在2025年将达到7万亿规模。近几年来户外运动产业正以30%-40%左右的年均速增长,热气球、高空跳伞、动力滑翔伞、深海潜水、海钓、冲浪、攀岩挑战、穿越、跑酷等是最受群众欢迎的高颜值项目。未来体育休闲运动和康养旅游度假,将迎来大发展时代。(数据来源:国家体育总局官网。但考虑新冠疫情因素影响,数据会有所变化)

从户外运动赛事活动来看,目前主要是马拉松赛、自行车赛、滑雪比赛、山地运动赛事和航空飞行赛事。

滑雪赛事的情况

01.在绝对的气候优势下,东北、西北、华北(北方)地区为重点。截至2018年底,我国雪场总数达742家,北方省份滑雪场约占全国滑雪场的85%。

马拉松赛事的情况

02.从2018年马拉松赛事数量来看,浙江省居全国第一共举行180场比赛,浙江马拉松品牌影响力大幅度提升。江苏、山东分别以146场和119场位列第二位和第三位。2018年全国285个地级市举办了不同形式的马拉松比赛,占地级市总数的85%。全年中国马拉松年度总消费额达178亿,全年赛事带动的总消费额达288亿,年度产业总产出达746亿元,乘数效应明显。

03.自行车赛事的情况

2019年,我国自行车全国性比赛及在华国际赛事,大幅度提升,相较于2018年将增长90.5%。山西省、四川省、浙江省分别为2017-2019年内,自行车赛事数量的前三名省份。在赛事类型上,公路赛及山地赛更受欢迎。我国超过8成(86.23%)运动爱好者热衷于铺装路面骑行。

通过以上数据分析,发展“体育休闲运动+文旅康养度假” 融合发展,有效助推文旅产业供给侧结构性改革,是驱动文旅产业高质量发展的重要动能。

从微观层面来看,户外体育休闲运动的发展是符合大健康产业发展趋势,有助于旅游目的地“弱门票化盈利模式”搭建;有助于旅游目的地“度假业态体系”的丰富和构建;有助于解决目前大多数景区面临的“单一门票盈利模式”、“缺乏体验内容”、“快速导流变现”三大难题。

从宏观层面来看,户外体育休闲运动赛事举办,有助于城市品牌、城市名片、城市形象的快速树立;有助于带动相关装备制造业及服务业,形成集群化、产业链式发展模式;有助于“新型城镇化”模式创新,形成城乡良性发展结构;有助于提高旅游度假消费,带动就业,助力乡村振兴等方面发挥作用。

三、体育旅游发展政策的新导向

“没有健康中国,就没有全面小康”,近几年国家政策暖风频吹,46号文件确定了大力发展体育产业的总基调,2019年发布《体育强国战略纲要》明确提出体育产业成为国民经济新支柱,为经济发展提供新动能。各类创建名头非常多例如:国家体育旅游示范区、国家体育产业基地、运动休闲特色小镇、运动基地营地等,这是通过增量创新,助力供给侧结构性改革。

体育旅游小镇的确是体育休闲康养度假产业的最佳载体。小镇要以体育为载体、延伸产业链、打通上下游产业,聚焦文化、旅游、康养、度假、地产配套等多种产业,提升价值链,扩大消费规模,整合区域链,联动社会经济和城乡建设。发展体育产业要重点注意的两个方面:

一方面要聚焦运动产业本身,赛事不等于产业,必须能够聚集技术、信息、服务、人力、资本等产业要素;另一方面还要提升康养度假配套,仅有“住”是不能满足度假配套的必须充分链接文化、教育、健康、养老等其他产业融合。

发展“体育休闲运动+文旅康养度假”打造运动健康为核心的文旅康养度假目的地,既要核心的产业是体育产业链,又要形成与文旅、康养、度假有机联动的产业生态系统。

四、“休闲运动+康养度假”新模式

通过三个典型案例来体现“休闲运动+康养度假”新模式。

户外运动+康养度假模式—新西兰皇后镇

01.皇后镇被称为“世界冒险之都”、“新西兰最著名的户外活动天堂”,“寻求冒险者的麦加”,是世界著名的极限运动之地。皇后镇位于瓦卡蒂普湖 (Lake Wakatipu)北岸,是一个被南阿尔卑斯山包围的美丽小镇,依托极致的自然生态环境,开展各项的极限运动,比如蹦极发源地——卡瓦劳大桥蹦极中心、高空跳伞以及悬崖秋千——内维斯秋千。酒店住宿配套完善,皇后镇的酒店有一百多家;葡萄酒庄有20多处;还有坐着直升飞机飞到亿万年冰河的永恒婚礼,世界各地的美食和影视产业融合的《魔戒》、《霍比特人》拍摄场地等,产品丰富度和产业联动效果非常明显。

皇后镇依托极致的自然资源,在外围进行布局小镇的配套设施。通过极限运动和旅游融合发展,当地旅游业为GDP每年贡献83亿纽币(379亿人民币),相当于4%的GDP总量,每年接待游客超200万人。

我国的旅游转型升级,要从供给侧来解决满足人们日益增长的度假旅游需求,就需要有相应的度假空间的支撑,需要大尺度的地理空间形态来依托。

法国沙木尼体育旅游小镇

02.法国沙木尼体育旅游小镇坐落于阿尔卑斯主峰勃朗峰(4807米)脚下的山谷里。小镇的发展起于登山运动,1786年8月沙木尼的猎人杰克·巴尔玛和一位医生米歇尔·帕卡尔两人首次登上欧洲最高峰—勃朗峰,拉开了沙木尼的户外发展序幕。1821年,沙木尼开始发展登山服务业,小镇内34名的本地向导组成了一个向导公司,为各地游客提供各项登山服务。1924年,国际上第一届冬季奥运会在沙木尼举办,世界性的滑雪教练训练中心也在这里落户。至今高山运动项目及专业服务方面非常成熟,带动了教育培训、商业住宿等服务业的发展,拥有世界上第一所登山向导学校——法国国家滑雪登山学校(ENSA)。现在已经发展成为了以高山运动服务、特色国际赛事、探险式休闲为核心的世界级综合型山地度假特色小镇,和国际公认的世界顶级度假目的地。

沙木尼小镇的发展模式:①核心运动引爆,多元体验扩展。② 国际赛事推动,专业服务保障。③休闲旅游配套,带动全面发展。④借助知名国际体育赛事,打造单项体育项目的产业集群和产业生态链。⑤专业化服务体系的生长构建。

莫干山的体育小镇

03.莫干山的民宿最为著名,莫干山镇承担保护湖州、德清人民饮用水源的职责,所以莫干山镇经济只有一个支柱,那就是旅游业,或者是旅游业中的民宿。但是,这种经济结构存在一些结构性问题,淡旺季的波动性非常大,不利于人口聚集和城镇化建设。当地政府也注意到这个问题,欲大力发展莫干山镇第二大产业——体育产业。在这样的一种发展思路下,莫干山推出全球首个Discovery探索极限基地,这种全新户外运动度假新模式,衍生出一系列全新经济体系。

先后引进久祺国际骑行营、Discovery探索极限基地、骑遇骑术学院、爵隐马术俱乐部等一批体育产业项目,通过一列户外运动赛事的举办,与民宿产业形成良性的发展结构。体育运动与民宿与度假旅游,形成一种良性的可持续的产业生态系统化的发展结构,这一系列探索促成了德清的旅游产业,十年增长十倍的规模。

这一户外运动和旅游度假融合的新模式,也将为我国山地户外休闲旅游行业和体育产业开启全新的篇章。

通过以上案例,我国体育旅游首先要把体育产业本身发展形成自身的产业链。

助力发展户外运动产业,重点从以下5个方面争创示范:

1、注重产业链式发展,形成运动休闲特色产业集群,推进"户外运动+"的融合发展示范作用。

2、提高供给效率强调要素的市场化配置机制的形成;打造发展载体(小镇、基地、示范区等),强化示范引领作用,新一轮的社会经济发展结构已经开始,在要素市场化配置这方面,十四五期间将会出现重大创新和突破,我们的土地要素是文旅项目开发过程中最关键和决定性的要素之一。

3、要发挥户外休闲助推乡村振兴和新型城镇化方面的示范作用。

4、要完善户外运动和休闲营地方面的标准化体系的建立。

5、生态文明和经济可持续发展方面的示范作用。

康养度假目的地构建,从以下4个方面作为重要抓手:

1、与生态旅游区、国家森林/地质公园/自然保护区等联动发展。

大尺度的自然生态环境,一定是未来康养度假发展的重要支撑,在保护区的外围发展服务型的小镇。

2、培育国际品牌山地运动赛事,引爆体育健康产业,延展产业链。

3、康养度假小镇为核心载体,“单一景区模式”向“复合型目的地模式”发展。

4、发展功能医学,突出体育健康服务,包括健康体检、康复疗养、辅助性医疗服务等。

综上所述,就是要着眼于户外运动产业和康养度假产业的世界话语体系的构建,着眼于大健康产业的经济体系构建,坚定不移地践行“绿水青山就是金山银山”两山理论。

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编辑整理 | 大地风景文旅集团

作者：王小莉

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