戴斌教授莅临考察大地风景，并为文旅研究生班授课

10月18日，中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任、博士生导师戴斌教授一行莅临大地风景文旅集团，北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任吴必虎教授，集团副总裁高炽海，集团副总裁黄晓辉，集团总工程师、大地溪客总经理文艺，风景文创总经理刘玉恒，大地云游总经理王亚博，大地遗产总经理黎筱筱等多位高管共同出席，与戴斌院长一行进行了深入交流。

大地风景文旅集团副总裁高炽海对大地风景进行了介绍，戴斌院长对大地风景近年的发展表示肯定，他认为以吴必虎教授为代表的大地风景是将学术成果转化为商业绩效的成功探索者、文旅融合企业转型的成功实践者、旅游目的地美好生活主客共享的建设者、国际合作者。

戴斌院长与吴必虎教授互赠书籍

交谈中，戴斌院长与吴必虎教授就中国旅游研究院与大地风景文旅集团的合作进行了深入的探讨与交流。二者将于未来形成战略合作关系，加强沟通交流，并探讨了遗产旅游联合实验室创建合作的可行性，期望能够共同研发遗产旅游的系列报告、标准、产品及探索商业模式等。

随后，戴斌院长受邀为大地风景文旅研究生班讲授《文旅产业融合与高质量创新发展》，本次授课戴院长讲了三个方面，一是美好生活是文化和旅游融合发展的理论硬核，也是实践导向，二是大数据是文化和旅游融合发展的理论支撑，也是实践路径，三是市场主体是文化和旅游融合发展的理念载体，也是实践主体。

戴院长指出美好生活是文化和旅游融合发展的理论硬核，也是实践导向。首先美好生活既包括丰衣足食的基本需求，也包括诗与远方的精神追求；其次美好生活是文化建设的宗旨，也是旅游发展的目标。在文旅融合发展中，要坚持把人民美好生活需要作为出发点和落脚点，文艺创作和文化遗产活化才能在市场经济大潮中保持正确的方向，将“圏子里叫好”和“场子里叫座”有机结合起来；第三，美好生活是文化建设的内驱力，也是旅游发展的新动能。当代游客既要美丽风景，也要美好生活，主客共享的美好生活已经成为优质旅游的新动能；第四，文化和旅游融合发展共建美好生活。城乡居民丰富多彩的文化生活极大丰富了当代旅游资源和产品体系，游客在主客共享的生活场景中通过深度体验，以构建个体与远方的共鸣与连接。针对当面的旅游现状，戴院长指出当前旅游发展中，过于关注旅游吸引物本身，而忽略了接待环境的营造、生活环境的营造，但后者恰恰是游客最为关注的地方。

文化和旅游是国家实施大数据战略的重要领域，要用好大数据切实促进文化和旅游融合发展。在大数据应用中，戴院长认为是文化和旅游融合发展的战略性资源，也是企业创新的底层器件，发布需求数据，有效引导文化休闲、旅游消费和创业创新。同时要注重、整合数据资源，推进文化和旅游领域的自主研发和商业创新，要有效地把大数据转化为商业模式。

最后戴院长提出文化和旅游融合发展，固然需要理论探讨和顶层设计，更需要来自市场主体和基层的创业创新，要重视市场主体建设和商业环境培育，培育一批新型市场主体。

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一般课程结束后3-5天上传

编辑整理 | 大地风景文旅集团

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