刘玉恒：IP与文旅融合的落地

9月19日由武汉东湖新技术开发区管委会、武汉市文化和旅游局共同举办，湖北今古时代文化传媒有限公司和北京执惠旅游文化传播有限公司执行的“2019武汉文旅融合光谷高峰论坛”在武汉举行，本次峰会以“文旅+科技”、“文旅+IP”为两大融合发展议题，围绕文化旅游新产品供给和新业态融合展开深度交流与资源对接合作, 大地风景文旅集团旗下风景文创文化发展有限公司总经理刘玉恒出席本次峰会并发表题为《IP与文旅融合的落地》的主题演讲。

刘玉恒指出目前全球十大IP总收入均超过300亿美元，第一IP达到950亿美元，其中大多数的IP已经与旅游业结合，这是一个庞大的数字，而中国IP正在起步。他认为IP是知识版权，也是知识资产，同样也是旅游吸引物；IP是文旅体验的核心，文旅时代的IP应该具有极高的文化体验价值。

IP与文旅融合目前可归纳为三大模式，第一：与文化要素形态融合，如与世界文化遗产、文保遗址、历史古村镇、非物质文化遗产的融合；第二：与“事业型”公共文化产品融合，如博物馆、美术馆、图书馆、文化馆等；第三：与现代文化产业延伸的融合，如影视+旅游、演艺+旅游。

文旅IP的打造主要有引入外来IP与自身打造IP两种方式，其一引入外来IP，这种操作方式因为缺乏在地化因子，往往水土不服；其二自身打造IP，这种模式的经典案例即是迪士尼，上游开发影视IP，下游建造乐园度假区，打造了迪士尼IP文旅产业帝国，但是其需要巨大的重资投入，对于国内大部分景区而言，这样的模式难以操作。

而在日本，2010年起由熊本县政府为宣传本地旅游景点及特色产物而推出IP吉祥物熊本熊，它有着象征着熊本县城的黑色身躯和可爱的红色酒窝，它并不开发影视产品，而是通过精准的形象定位、多样的营销手段，免费授权等方式成功引爆了IP形象，从而为熊本县带来更多的观光以及其他附加收入，每年为当地带来上百亿人民币经济效益，同时我们也看到，在文旅融合的当下越来越多的新业态，也在逐渐成为吸引旅游群体的产品。由此可见，文创IP与文创业态也可以成为支撑文旅融合的IP元素。

大地风景文旅集团旗下的风景文创在这么些年来始终坚持探索文创助力IP文旅融合发展的新路径，从内容挖掘、产品孵化、运营变现等方面为各地景区和政府提供全方位的文旅IP综合开发运营服务。随后刘玉恒总经理又用风景文创的实操案例从旅游目的地IP孵化、品牌打造、产品研发、场景提升、综合运营五个版块进行了详细的分享。

最后刘玉恒总结，IP是激活文旅产业的钥匙，是旅游体验的核心，文创能助力IP与文旅融合更好的落地，以文创的方式赋能目的地美好生活。

编辑整理 | 大地风景文旅集团

素材来源 | 北京风景文创文化发展有限公司

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