吴必虎教授受邀出席北京市政府入境旅游发展专家座谈会

8月15日下午，北京市副市长王红同志带队赴北京市文化和旅游局召开专家座谈会，北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任吴必虎教授应邀出席本次座谈会，会议围绕研究促进旅游消费特别是入境旅游工作展开。

会上，吴必虎教授从四方面提出自己的看法。首先，提升北京文化旅游产业高质量发展，需要构建文化和旅游规划的新框架。过去，文化系统是事业性较强，产业化较弱，旅游系统过去是强调产业但事业性不够。随着旅游但是城市化进程的加剧，特别是十九大以后，党中央提出来人民美好生活的期待和发展的不充分不平衡之间的矛盾，所以，未来文化旅游发展规划非常重要的一方面就是四化平衡，即文化的产业化和事业化相平衡，旅游的产业化和事业化相平衡，同时还要做到相互融合。

其次，促进增强北京旅游消费，需要重点研究细分市场。北京旅游市场主要包含三大细分市场：第一是境内市场，第二是港澳台市场，第三是海外市场或者国际市场，在国际市场中又细分成三类，即东方国际市场，主要包含日韩、东南亚等汉文化圈；西方国际市场，主要包含北美、南美、澳大利亚、欧洲等；华人国际市场，主要包含在海外加入了外籍或者有绿卡的华人构成的市场。根据不同的细分市场特点，制定相应的产品、营销、服务战略。

再次，延长游客在京停留时间，需要进行产品创新升级。北京的旅游产品要由“看”转向“住”，要给游客一个留下的理由。让北京拥有更多“住”的理由，主要解决两个关键问题，即城市内部的建筑遗产的活化利用和推动乡村第二住宅化。最后，加强北京入境旅游，需要激活民间动力，通过节事活动拉动。

在总结发言中，王红副市长表示， 北京市委市政府高度重视文化和旅游产业发展，北京产业结构中第三产业占已达82%，未来北京的服务业将朝着更加高品质的方向发展，才能支撑北京城市的有序发展。北京旅游产业需要进入高品质的发展阶段，应从北京入境游入手，打造更有国际化、更有吸引力的产品和服务，从而更好的带动国内旅游消费市场的增长。在这个过程中，旅游及相关服务资源的供给与市场的开放、涉及法规的改革，内容十分广泛，下一步需要深入的调研、研究。

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