高端对话: 新常态下的旅游经济

刘君：各位来宾大家下午好，非常荣幸能够受主办方的邀请主持高端对话的环节，上半场非常感谢各位领导各位专家在前半部分对临安旅游项目的精彩介绍，让我们感受到临安的魅力和生态旅游方面开发的巨大潜力。对于旅游投资到底怎么投？重点在哪些方面？如何结合资本？接下来我们一起走进新常态下的生态养生旅游经济，听听专家和业内人士的看法。有临安市政府的领导，也有经济旅游的专家，还有从事旅游项目投资运营的领袖，从不同角度探讨旅游产业的发展与实践。

让我们有请嘉宾：北京大学旅游研究与规划中心主任、教授吴必虎，盘古智库董事长易鹏、北京养生文化创意产业协会会长赵立冬、临安市旅游局局长帅建筑，太阳公社创始人陈卫。欢迎各位的到来，请大家上台就座。

首先我代表大家问一些问题，我问一下易鹏老师，随着十三五启动我们发现旅游成为投资业内的热门，越来越多项目以旅游为依托开始落地启动，甚至很多房地产以旅游房地产概念进行项目规划和实施，从您的角度来看为什么旅游产业现在这么火？

易鹏：旅游产业火的原因很简单，因为别的行业不好。当前中国经济下行压力非常大。浙江是中国民营经济最发达的省。资本进入两个产业，第一个就是旅游、服务、养老、体育，服务业升级的版块。第二个是人工智能、基因测试，这一些所谓高新技术产业领域。大家知道，中国现在老百姓手里的钱很多，当前旅游产业热是很自然的。我没有去过临安，我知道临安名字很响。临安目前旅游业的发展，当前看的项目闭着眼睛都能做起来，但是目前来讲做成什么档次、什么层次、什么品质？未来整个区域大行业发展带动下可能要思考一下。因为旅游业是热点，杭州是热点，临安是热点，几个要素叠加起来怎么把这个做得更专业化，所以旅游业不管是十三五或者更长的周期，在旅游业中，增长的速度可能远远超过别的。现在旅游业发展我个人认为比较重要的一个因素，引用房地产业的一个名词“地段”。临安这个地方区位比较不错，所以在具备旅游各个要素的情况下，“地段”就显得很有价值。

刘君：好，谢谢。里面两个项目闭着眼睛都能做起来，听到临安市旅游局帅局长对临安旅游资源如数家珍。请帅局长给我们讲讲临安旅游有什么特点？

帅建筑：临安旅游最大的特性是，它有非常大的灵活性、适应性、前瞻性。临安旅游发展大致经历了三个阶段，第一个阶段1997—2002年，我们称之为生态旅游元年，1997年我们太湖源景区一炮打响，然后召开了全国生态旅游的一个论坛，从此之后临安发展了15个生态景区，成功塑造了真山、真水、真空气这样的一个旅游形象。第二个阶段从2002—2012年，随着景区开发的成功，加上我们新农村建设力度加大，我们农家乐应运而生，政府顺势而为，开创了一系列的农家特色产品，比如：深山渔村  白云人家等等一大批特色村发展起来，所以我们现在的民宿常规量达到了三百多家，餐位数达到五万九千展，规模和效应在全国都是数一数二的。这是第二个。

第三个2012年开始，我们开始随着我们城市化步伐的推进，随着我们老龄化社会的到来，特别是亚健康、慢性病来势汹汹，游客已经不在满足于肤浅的景观观光感受，它需要我们在游览当中实现健康养生需求，这时候我们顺势而为，根据形势需要发展生态养生旅游。融合我们的养生文化、养生产业和生态旅游，对我们的生态旅游、休闲旅游、修养旅游进行创新和发展，使生态旅游、生态养生旅游成为一种新兴的生活方式。我们生态养生旅游的概念已经上升到国家战略，所以我们无论是发展生态旅游，还是乡村旅游，还是生态养生旅游，我们临安旅游始终处在中国旅游发展大潮的浪尖上。

刘君：临安有如此开放务实的领导，真是临安的福气。临安市三大发展战略把旅游产业作为优先发展战略，有这么好的当地执政领导，同时临安又有这么多有独特优势的生态旅游资源，把临安未来的旅游建设的更好，现代人确实越来越重视养生养老、注重生活品质，包括我们有五位临安领导都提到我们项目很多需要植入养生养老的产品。今天我们很荣幸请到养生产业的专家，北京养生文化创意产业协会会长赵立冬先生。赵会长想请问您，我国目前养生产业的现状，临安要打造中国生态旅游的第一品牌，旅游养生角度来看可以从哪方面做好这个文章？

赵立冬：非常高兴你们现在提出“生态养生”作为第一品牌去打造，抓住的时空点非常好。刚刚吴教授也说，对于观光旅游的资源、休闲旅游的资源的评价现在都有，现在关于养生旅游资源的评价没有，但是我告诉大家，现在国家中医局、国家旅游局已经把打造“中医药健康旅游”纳入到国务院中医药发展规划里面。这个是规划里面七大重点任务的第五项，也就是说从旅游的维度来讲，旅游要打造目的地，只有养生健康人类是社会唯一的卖点。所以它跟旅游的结合是绝配是天仙配，从中医养生来讲把旅游本身就看成是一种养生，两者相融合，就出现中医药健康旅游。那么养生只有我们中华民族有，不光是中医，还有儒、释、道、医、武，刚刚介绍的临安自然资源大家已经很清楚了，人文资源也是我们作为养生行业更关注的，我们的养生长寿鼻祖——彭祖在临安待过，这就是临安要抓住的要点，自然资源不错，这是老天给的，这是作为养生的基础，但是光靠这个不够的，这种还是停留在观光层面，你的收益没有真正的体现出来，它只能作为一个依托物。应当认真的挖掘人文资源，还有一个张道陵，道家养生和中医养生，都是我们中华民族养生的根。像苏轼这些文人雅士都是中医大家，要认真挖掘这些人文资源，还有我们当地的中医的资源、中药的资源加上旅游范畴的自然资源、人文资源还有社会资源，你们抓住了大地风景，大地风景把北京的中医药资源的专家整合起来，这才是你打造的真正的生态养生第一品牌，才能构成第一品牌。如果只是强调生态环境，比你好的山山水水的地方很多，人去了，想要养生，只有深层次挖掘中医养生的体验，才对得起老天给你的这个地方。如果招徕一些旅游者去观光，这样是不行的。所以我很关注二次观光，现在不光是你们，峨嵋山、武夷山包括桂林等只靠观光、收门票不行的。国家给你们一个机会就是打造中医药健康旅游，而且是国家战略，这样还能吸引境外的旅游者到这来体验，所以我觉得打造产品，应该是打造中医药健康旅游产品，这样才能真正的和天地人结合。

我们说什么是养生？首先要养天、养地，天地不健康，人类哪来的健康。你们提出这个口号养天下，首先应该是养天养地，把生态环境保护好，生态环境是首席养生大师。老天给了这么好的养生环境，再挖掘老祖宗留下的人文东西，加上社会资源，我相信借着国家的政策引导，一定可以实现临安生态旅游第一品牌的梦。我们跟吴教授曾经也合作过，比如泷泽湖湿地，当时提出养生湿地，湿地养生。敬天养地，天地才能护佑。我们旅游为什么要提出生态旅游，生态旅游和养生旅游合二为一，这是有关联的。生态旅游不光是老天给了我们一个好的环境，同时也要求游客要时刻敬畏天地，这才是生态旅游。养生旅游也是一样，游客首先要尊重大自然，如果你把生态环境破坏了，把建筑风水破坏了，那这个地方谈不上生态。总之我们不管从养生的维度、旅游的维度还是两者融合的角度都要保护好环境。由于我本人参与了国家中医局、旅游局起草的“中医药旅游示范区示范项目的标准”，今年六月中旬，国家中医局、国家旅游局将要向全国下发通知，下半年开始评审，我们也希望咱们临安能够参照这个标准去打造我们临安的养生第一品牌，获得国家级的实验区、示范基地，这样能同国家的政策方向更好的保持一致，对临安来讲是一个更好的方向。

刘君：非常感谢赵会长刚才给大家做的解读，里面有很多信息可以实际的用到临安打造生态旅游、养生旅游上。投资效益里面生态养生旅游非常重要是不是产生持续盈利效能的产品体系，这个下面我们请赵会长做进一步详细的说明。接下来有请吴必虎老师，您去过临安很多次，对临安投资价值报告当中山清水秀的地方给你留下非常深刻的印象，您认为临安旅游项目可以如何做好旅游+这个议题？

吴必虎：既要接地气，还要会+。应该说从2003年开始接受做杭州市旅游发展总体规划的时候，就跟临安有接触，参观过当时以观光旅游为主题的景区以及休闲旅游为主的一些项目。最近一段时间以来很显然临安市委市政府把旅游发展目标越来越精准的瞄向了生态养生旅游，构建生态养生的产业体系，用一批投资项目的打造养生旅游目的地，这是临安市委市政府的战略目标。一个地区一个目的地要建设成为养生的也好，观光的也好，休闲的也好，会展的也好，实际上一个旅游目的地除了观光旅游，不是说不要观光旅游，人们在一个地方停留下来期间一定会去观光，所以观光旅游不会因为发展休闲度假旅游就消失，反而恰恰相反，因为有了度假旅游，人们在一个城市待得时间更长，在杭州的旅游目的地里面，不管是上海人也好、其他地方的人也好，到杭州去，过去基本上都是去西湖边绕一圈，后来到了萧山，娱乐旅游这一块，还有八月份大潮的时候到钱塘江去，有一些度假的产品，在千岛湖展开，可以说临安在过去的旅游产业当中并不突出。现在有非常清晰的市场需求，人们的生活方式发生了变化，已经不是把旅游建成几个大门收几张门票那种情况，所以在这样的情况下，临安的自然优势，产业区位优势就发挥作用出来了。所以从接地气的角度讲，临安的山水资源、文化资源、乡村资源可以为养生度假旅游这提供一些基础。

提到“旅游+”。实际上一个旅游目的地，绝非是几个景区、几个旅游吸引物、几个部门能够完成的。就像刚刚赵老师提到的，养生跟中医很有关系，跟医药卫生部门、公共卫生部门都有关系，我们刚才几个项目当中也有涉及到水电站、乡镇，可以说临安旅游目的地的建设会跟很多很多部门发生联系。所以一个好的旅游目的地肯定是跨部门的合作，一块土地是多种利用的。实际上过去中国在部门主导立法的情况下，很多法律本身它对资源，对于空间利用是排他的，比如说文物保护法我们建议改成文物法，文物保护法注重保护，文物法要管文物的保护、文物的合理适度的利用和文物的产权明晰等，文物的不可移动文物有国家多有的、集体所有的还有私人所有的。过去水利法规定，河道旁边未来防洪需要不能搞其他的建设，不能搞其他的利用，但我们看曼哈顿，最近完成了一个城市防洪的、滨水区的一个规划，规划费有好几亿人民币那么贵，但是他的规划做完以后，平时没有洪水的时候，它可以搞公共的休闲，搞商业，来洪水的时候，把钢板翻一下变成防洪的设施。很多地区，像北京不管多少年一遇，所有河道变成硬化的，水利部门非常喜欢硬化，因为意味着他有项目有工程可以招标。应该说中国的各种法律导致空间资源利用率非常低，不能混合使用。旅游+对目的地的打造，要求鼓励文物部门、水利部门、林业部门、建设部门等各个部门对旅游景区旅游资源旅游土地应用要混合使用，不是一个部门管一块地，“旅游+”最重要的一点就是公共资源和社会资源的共享。我们五个发展观当中，其中一个就是共享发展成果，实际上在共享发展成果之前应该是共同协商公共空间的使用，这个是包括临安在内所有旅游目的地建设的最大建议。这个困难很大，多年形成的部门利益，空间割据，功能单一，利用效率低下的一种瓶颈，所以我们发展的时候一定要强调公共资源的最大化利用，不要被过去的部门的分割，导致公共利益的损伤和公共空间使用效率的低下。

刘君：从政策层面到实际的落地方面都做了精彩解读。其实作为临安旅游的实践者，太阳公社是真正实践“旅游+”的项目，这里有世界上最美的猪圈，还有什么可以进一步的了解，今天太阳公社创始人陈卫先生也来到了我们现场，有请陈总解读一下，当时为什么选择在临安做这个项目？

陈卫：实际上我们太阳公社不是招商进来的，是自己闯到里面去的。当时我们要做太阳公社这个项目，到杭州周边找合适的地方，最后选择了临安。进去以后政府对我们支持比招商进去的还要大，去年搞了太阳公社·美丽乡村的精品线。我们自己找到了山清水秀的地方，搞太阳公社我们刚刚起步。我们是从农业角度去选地，第一是要选有好山的地方，然后要养猪，所以要选山型比较小的山，小的山会是很多山谷，我们鸡和猪都是放养在山谷里，大山只有一个山谷没法做。第二个必须要有饮用水的水源，因为我们是做有机生产，我们养猪不是用抗生素、激素，必须要用质量很好的饮用水，我们的猪都是喝山里山泉水，同时我们还要有一个过滤，所以好多水很重要。还要有大量的地，有山有水的地方还好找，但是都没有地，所以我们找到双庙村的这个地方有三公里长的水稻田，因为我们自己养猪，猪吃的饲料我们都是自己种。我们养殖业基本上是玉米，转基因玉米产量很高，生产成本很低，所以长三角很少去种大麦，但是我们生产大麦。

第三个是民风，我当时考察临安很多地方，进去以后基本上老百姓都会给你一杯茶，我们找地的时候车翻了两次，所以我们找地没有找政府，我们做农业要往水的源头去找，往深山里面去找，但是又不能离城市太远，农民是最关键的问题，因为做旅游还好，收门票搞一个景点，农民不参与进来，但是我们搞农业，养鸡养猪都跟农民有千丝万缕的合作关系。我到临安90%都会给我一杯水，20-30%人聊天的时候会拿一些瓜子出来，这是我在临安找地的感受，这个地方当时我觉得风俗很好。进入这个村我们很多人到这个家来，我们规模有限，这些产品目标客户是中高端。这些来的人第一印象是什么？张书记来的时候不是跟我接触，跟农民先接触。在太阳公社见到任何一个农民都会跟你挥挥手，微笑。如果你没有地方吃饭他可以招呼你进去吃饭。而且太阳公社没有培训过，什么原因？就是我们保护土地的生产方式。第二我们给他一定规模的土地，原来一亩三分地，现在给他二十亩，他所有生产的有机水稻我们全部收购。我们企业是这样的，我们是生产有机食品，我们鸡、猪、牛、羊、米和菜是自己生产的，但是我们没有做有机认证，我们现在几百户人家加入我们太阳公社每天吃我们的东西，物流配送到大城市家庭里面，他们没有问我们你有没有有机证书，什么原因呢，我们农民起到了很好的作用。我们鸡晚上在树上，我们稻田放了化肥我们水里面鸭子都活不了。我们种三四十品种的中草药，我们的猪圈不封闭的，在自然当中有非常好的体态，偶尔也会有感冒拉肚子，这些都可以通过中草药解决。一年到头我每天睡五个小时我从来不生病，养生就是在自然当中呼吸好的空气，喝好的水，空气360天都是很好的，想吸雾霾都吸不着。

第四个点就是城市到这个地方的距离。杭州上高速公路80公里，上高速一个小时可以到的，到太阳公社从来不提供住宿，当前来回的人一个小时到这个地点，晚上一个小时回家没有问题，但是能住更好，就有更多的交流更多消费。选择一个半小时车程以内。从农业角度来讲我们四个条件，你到一个地方去开发，到自然当中去开发很多人被农民搞死，在临安太阳公社待下来，我们第二个生态村今年投资六千万，明年我们开出来，所以农民是最重要的。

我们太阳公社是农业起家的，我们农业还在持续当中，今年我们生态村起来，也考虑我们的艺术节，办大自然的学校，城市人来乡村更多的是参与互动体验，我们打造人与自然产生关系的链接点。有好的生态就是养生，实实在在像我们这样做，把环境保护起来，食物安全生产，人不需要吃太多的补品，自然当中你把土壤保护好，把空气和水源保护好，自然人一定是没有问题。这从我自己角度来说是我自己找到临安，到了临安政府的支持是前所未有的。临安农民非常好。谢谢。

刘君：刚才提到了选择临安是他自己主动选择去的，还是临安的魅力大，民风好，地段好，还有生态资源好。陈总提到那边猪喝的都是山泉水，旅游业体验项目很多，你还有二期投资开发计划是吗？可以简单的跟我们说一下吗？

陈卫：有一个故事，有一个村子要拆迁，把我叫过去了，有20座泥房子要复耕，18户人家，每栋房子都像别墅区一样在小山头上，这些老的建筑拆了很可惜。我代表政府招商一样，我觉得这个拆掉很可惜，赋予它一些新内容，年后合作伙伴就进来了。这个村有非常好的地理位置策划，市里面汇报会还在聊，5月15号这个项目会有一个汇报会，必须跟政府部门共同来做才会非常精彩。我们做一个生态村的布局，更多是有个性化的设计师，城市里的到农村，或者农村人比较有文化把自己家接待来自各地的朋友，都是一栋一栋的。突然之间有一个村，我们第一个去跟村去对接。我们能不能让周边农民回到这些房子里，甚至这些村本身有些地的，它这个比较封闭，走山路要走半个小时一个小时，原来的人不方便出来读书，那边还有一个私塾，这个也是要恢复的，还有很多地，他们回来经营民宿，我们这个生态村不光光是我们老房子改成酒店，更多让这些人有灵魂居住在这边，跟你有互动，教你如何种田、如何挤牛奶、如何做各种点心等等。另外我们有一个生态教育模块，我们有来自全世界各地的生态建筑师，生态教育家也会入住这个村居住，是一个互动性的。我们中国人跟国外很大的区别，中国人到一个景点拍拍照片就走了，居住在城市当中，到农村看看泥土老家就走了。根据中国人特点我们创造一个生态村，他可以生活在这里一段时间，他可以做各种各样的事情，每个生态社区我们都有一个全新的理念去打造，目前国内、国际上，我还没有看到类似于这种的项目，所以有生产、生活、生态，三生的生态社区，我们全新的打造，今年下半年有可能召开生态大会，我们共同探讨生态村如何建。健康养生只是这个生态当中一个板块，大致是这样的。

刘君：谢谢陈总，刚才提到三生融合的概念，大家非常期待到太阳公社体验一下。刚才专家领导都提到乡宿这个词，中国乡宿这个提法最早是临安提出来的，帅局长请问这类项目招商引资临安有哪些优化政策？

帅建筑：乡宿这概念是我们去年12月初，在杭州的旅游论坛提出来的。刚刚陈总讲的国际化生态村，其实是我们乡宿村的概念，我们临安现在形成了三种类型，四种格局的乡宿产业布局。三种类型主要是一般乡宿、就是农家乐的形式，特色乡宿，就是现代民宿，精品乡宿就是我们的乡村精品酒店；四种格局：院落、部落、村落、镇落四种乡宿类型。原先发展势头很好，讲到优惠政策，真的没有这个政策，我们临安发展不需要优惠政策的吸引，但是我们有非常好投资环境，首先我们的硬件环境很好，我们最早一个乡宿是上海人开的，其次我们的软环境也好，大家都是善待外地客。现在民宿发展碰到很多问题，一个是标准，一个是政策问题。民宿是农民利用自己的房子搞开发叫民宿，但是投资商、艺术家搞这个，那不能叫民宿，所以标准很难制定，政策也很难享受。有一些做的很不好，投资商和当地元素冲突，怎么办？乡宿概念是我们提出来的，既然民宿碰到这个问题我们不要叫民宿，我们叫它做乡宿，乡宿是一个共建共享的概念，所有权和经营权分离，专业人办专业事，这样的话，我们的农民、我们的投资方、我们的艺术家都有机会做了。虽然我们临安发展乡宿没有政策支持，但是我们有优良的投资环境，我相信一个有情怀，一个有实力，一个有远见的企业家更看重的应该是投资环。

刘君：我们之前跟很多旅游项目投资机构对接，投资机构最最关心不一定是优化政策，当地执政地方政府官员的精神，能够让这个项目落地。帅局长非常务实跟我们讲了从临安市政府班子层面对旅游项目政策的支持。接下来有请吴教授从民宿到乡宿，你觉得此类产品为何不断的出现，回归乡村回归生态是否已经成为了一种潮流？

吴必虎：不管是民俗还是乡宿，实际上都反映了已经完成城市化中国居民对生活质量的追求的背景。因为大家知道去乡村居住，中国目前处于社会比较大的变化时期，我们不用从计划经济和市场经济的关系，也不要讲城乡二元，我们讲已经进入城市的居民，不管是考大学进去的，还是打工进去的，还是当兵退伍复员进去的。已经进入城市，不管有没有城市户口，在城市的职业，在城市居住很长时间，完全城市化人口超过了一半了，这个大背景下人们对乡村的怀旧也好，或者说生活结构调整也好，以及对城市环境污染、噪音，人际关系的尔虞我诈很多不满意的地方，能够找到一个地方看病，总得来说城市化是一种病。到哪去看病？一个是回乡村看病，一个回大自然看病。乡村恰恰是有人的生活，同时又跟大自然比较密切的一种生态环境。对于民宿的发展，乡村发展，刚才帅局和张书记探讨的临安的概念是一种乡宿，不管土地所有权情况，不管投资情况，不管是不是本地的居民情况，在乡村环境下建立的房子具有住宿餐饮体验的地方这叫做乡宿。这种地方是已经城市化的，特别中产阶级，我曾经在微信公众帐号专门写了一篇文章叫做“中国资产阶级支持中国乡村，度假旅游发展主要原因和推动力”。虽然我们中国人人均很多财富在少数人手里，这个是反腐和改革的一个工作目标，使财富分配越来越均匀，中产阶级达到六千美金的GDP以后,他的休闲旅游就会有更多需求。远距离度假到马尔代夫、夏威夷、地中海沿岸，少数人可以实现的，不是说没有钱是没有时间。中国当官也好，中产阶级也好，特别是高管层次钱是不成问题，但是中国竞争特别剧烈，我们的企业发展环境并不是太好。央企或者国企把好多生意做完了，而能够解决百分之六七十以上的就业人口民营企业，那些有钱民营企业家高管很难远距离有度假。方便方法就是城市附近，环城市休闲度假带，临安为什么说闭着眼睛就能赚钱，临安就是靠近大城市。你在农村建立博雅酒店那样几十层没有意思，因为需要变化，比如说洋家乐，城市居民、艺术家、大学教授、退休官员他们都看得远看得多，把农民房子租赁过来重新改造，全部靠农民本身做乡宿做不好的，因为农民的设计能力、管理水平、投资能力各方面限制的。但是如果和他合作，把农民地流转过来，同时跟他一起合作，农民就地城镇化，这个我想乡宿发展又有了一个社会意义，我们农村居民生活不离乡不离土。中国关系就是这样，远离他乡故土，到深圳打工的安徽人、湖南人过不好日子，因为语言不通，没有城市户口，小孩高考不能解决，如果就地城镇化，就地把乡村改造成度假的地方，社会主义新农村的新模式，但是千万不要把它变成新房子，我特别反对建筑部门说的一户一宅拆旧建新的工作。为什么要把旧的拆掉呢，旧正式我们城市居民所需要的，所以保护旧的村落，是改变人的生活方式的一个依据。所以呼吁大家利用政府影响力和我们投资商影响力把旧城保护起来非常重要，未来的乡宿民宿是靠这些发展起来。

浙江前一段时间布置任务必须拆多少，靠近城市的有些政治基础的拆不掉，拆掉的反而是远离城市的、风景最美的地方，陈总抢救了一部分，我代表我们城市居民感谢你。在座今天有很多大企业，大企业看不上小村子，实际上小村子，旧村子才是未来市场的需求。不妨一个大企业投资几个亿把一个县旧村子包下来，你会发财的，谢谢大家。

刘君：吴老师分析了乡宿的产品和未来发展趋势的思考和精彩分析。接下来有请赵会长，您觉得乡宿这个产品怎么样和养生养老产业结合，能让产品更丰富更有吸引力？

赵立冬：满足一个乡愁，全世界都在回归自然。我们养生有条件的，第一老天给的自然生态环境。农村承载大自然给的恩惠的地方。刚刚陈总讲的养猪养鸡，其实包括养人都是一个礼数，四句话：顺天、养地、怡物、怡人，把人放在第四位，以物为本，这些都是要和谐共生。现在一说养生，大家都说以人为本，实际上是不对的。现在乡宿这个载体非常好的，现在城里人都想到乡村，有那么一亩二分地，待个一两天，就待不住了，所以这样做一个公社，把热爱土地热爱生命的一些人聚集在一起成为邻居，而且这个公社本身就是一二学校，传播这种有机生活方式。一说到有机食品，大家只强调产品，实际上这是一种非常好的生活方式，所以用这个载体如何让城里人真正的热爱土地热爱大自然热爱生命，刚才讲的生态、生活、生产，所以太阳公社做了一个成功的案例，也说明了这么一个道理。同时他为什么选择临安？临安的安就是安全，现在人已经面临生存安全，违背了我们祖先天人合一的理念。我们现在吃不到真正的猪肉，几个月就100多斤200多斤了，跟猪没有问题，什么样的人养什么样的猪，全是人出来问题。临安能够把大自然给你们资源保护好，引进像陈总这样的企业。首先他在这个地方保护大自然，保护民居，才能保护土地。他搞有机，才能够出来真正的安全产品，自然要找安全的环境，这都是相互的。

那么我刚刚讲，养生跟农耕都是同祖同宗，都是神农，理念都是一样，还有一个生命，我们要三生合一，三生有幸，有理念的人聚集在一起，所以我提出养生农业的一个概念，养生农业就是用中医治胃病的理论体系去维护土地，养生农业十大功能，其中就有旅游功能，搞生态环境，你要欢迎，但是要破坏环境，多少钱临安也不能让他去，一进去，整个生态环境就完了。顺便讲一下养老，养老概念其实不是我们中国人词也是舶来的，是非常消极的、被动的，养老应该倒过来，是老养，老年人的养生，不是养老，养老越养越老，养生越养越生。养老是老年人的终点站，养生是老年人的加油站，老年人迎来了养生的第二个春天，让你的生命第二次出发，人活百岁不是梦，唤醒你的第二青春，我认为我们临安应该谈这个，而不是像巴马一样，现在变成癌症村了。我认为临安应该吸取这方面的教训，另外建议临安卫生部门、人口部门统计一下你们平均寿命是多少，我认为这个地方应该是百岁老人孵化器，打造这样一个概念。刚刚我看到临安的一个案例，好多板块，这里面医养结合，会有误导三个问题，第一个是让老人离不开医院，只要这么想，他真的离医院就不远了，就不会激活他自己养生的潜在能力，第二也是误导医学的发展，医学的发展方向不是医疗，医疗在人健康的贡献率只占8%。，第三容易误导开发商，我建一个养老院我一定要建一个医院，这样的医院建完以后，一个是没有专家另一个也没有病人，这里面是有问题的。我们临安领导这么超前，还有我们希望团队给予支持，我认为应该有一个前瞻的顶层的设计，临安这样的好山好水，人类降生到这个地方，首先生命生存是安全的，这是第一保障。所以镇对食物，安全是前提，营养是基础，食疗是智慧，健康是目的。为什么加一个食疗呢，因为每个人的体制不一样，不能全都吃，所以目前国家在抓食品安全，国务院说食品安全零忍让，315要推出行动，我们团队在跟着国家打造养生食育的工程，实际上，除了种植之外，一定要教会老百姓怎么样吃的安全、吃的营养、吃的健康，我觉得这样才能跟市场互动，才能把行业有序的发展下去。

刘君：养生养老确实非常有学问。刚才前面说的这么多，我把最实际的问题留给易鹏老师，乡宿这样的产品你会掏钱消费吗？

易鹏：乡宿它融合了才会“掏钱”，不能讲故事就投资。旅游业的发展和临安的发展，我讲一个观点，一要精细化，现在进入基因测速的时代，20年前一个基因测速，全组30亿美金，现在只有300美金，基因测速对生物制药、药品使用产生革命性颠覆性的变化，细化到大数据上面来，就是对症下药。那么作为临安来讲，太阳公社的陈总来讲，我感觉还是很有意思的，给张书记提两个小建议，第一临安这个地方开发比较有限，77%的森林覆盖率，面积只有一万多平方公里，你能够开放的面积是比较小的，也就意味着说不适合太科学的开发模式。一定是像太阳公社这样的润物细无声的模式，换句话说，工商银行绝对解决不了企业小额贷款的问题，我们一定要用轻资产的、润物细无声的组成业态，来探索临安旅游产业发展的各种点。第二个，乡宿对我们传统产业可能会有吸引。我们现在认为是不是年轻人一定要回归自然呢？你们看看年轻人最喜欢玩什么，在他的世界里面是事虚拟世界，不是乡宿的概念。反过来讲，如果说临安20-30年成为中国休闲度假中心，这一波人成为主力的时候，他用什么业态看待你的乡宿，看待生态旅游的业态？第三个观点由于临安的旅游产业开发程度非常有限，乡宿也很有价值，这个品牌+会形成更多的滚动效应和联发效应。但有一点，一定要把乡宿、把生态旅游这个概念再加一个“+”，因为生态旅游的概念已经是十年前的概念了，现在加的是什么概念呢，你能不能云集一波又一波优秀的人才帮你做新产业、新技术，新业态，我们把我的空气、氧气、水发挥它吃、看、休闲的功能，为什么不能融入到创业和创新里面去，演化出新的产业业态。

刘君：谢谢在座的五位对话嘉宾，刚才大家分享这么多一定让我们每一位特别期待，希望在座各位朋友投资界朋友我们资本可以对接合作。五一假期马上到了希望大家去临安中国最美城镇。谢谢。