苏州旅游培训班第四期：聚焦乡村、深谈融资

六月的苏州，温润清凉。由大地风景国际咨询集团和苏州市旅游局联合主办的苏州市度假旅游创新发展专题培训班第四期课程于6月3日如期举办。本期培训班由北京大地乡居旅游发展有限公司总经理李霞博士和海航旅游首席创新官祝捷先生担任主讲嘉宾，课程围绕乡村旅游升级和旅游产业投融资两个主题，展开了深入分析和讨论。

《全域旅游时代的乡村旅游升级》

主讲嘉宾：李霞

6月3日上午，李霞博士通过问题：“当我们谈论乡村旅游时，我们在谈论什么？”，引入讲座主题，随后分别从旅游创客、旅游扶贫、乡村文创、传统村落利用等角度给出答案，使得学员通过多重视角重新诠释乡村旅游。

李总结合大陆、台湾以及日、韩等地优秀案例，结合自身多年实践经验，从乡村旅游升级的时代背景、模式和方法、代表性案例以及大地乡居乡村旅游升级实践四部分展开讲座。

在谈及乡村旅游升级的时代背景时，李霞博士引用南环瑾参透人生的感悟——“三千年读史，不外功名利禄；九万里悟道，终归诗酒田园。”道出发展乡村旅游的意义和背景。李霞博士表示，结合“十三五”规划意见，伴随着一、二、三产的升级变革，中国进入自驾游时代同时传统景区型旅游产品存在供给不足结构失衡等问题，发展乡村旅游应站在发展全域旅游的背景下，使乡村旅游功能更多元、形态更时尚、地位更独特、收益更综合。

在谈及升级问题时，她表示应站在两个角度权衡即：区位+市场的外在条件、资源基础+主观意识的内在条件，并联系实际案例展示出乡村升级的四种模式，如密云司马台的规范化模式、安吉尚书圩村的休闲化模式、安徽黟县南屏村的度假化模式、兰陵国家农业公园的产业化模式。

随后，李霞博士通过三个案例详细的阐述了“乡村旅游升级”。围绕袁家村讲述了乡村旅游的独特模仿性和不可复制性；在讲述山里寒舍案例时，李霞博士同大家分析了它的租赁方式以及后期的改造投入；胜洋水草农庄作为主题创意的典型代表，李霞博士主要展示的是其品牌、营销以及管理成本等问题。最后，李霞博士同大家深度剖析了由她主持实践的山东滨州落地项目——香坊。

《旅游行业的发展、项目与金融问题探讨》

主讲嘉宾：祝捷

在6月3日下午的培训中，海航旅游首席创新官祝捷先生从海航自身发展战略出发，结合旅游 “拉动性行业”的特点，就旅游业的项目、发展等问题，以金融的视角，联系苏州旅游企业自身问题，进行了由点到面的综合阐述。

首先祝捷先生向大家简单介绍了海航集团及海航旅游集团，并同大家分享了海航自身发展过程中遇到的机会和挑战。随后通过总结海航航空、实业、旅游、金融、物流等众多板块的实践案例，祝捷先生向大家总结：“单一产品，无法形成网络和点对点的多方支撑”。

 图:旅游全产业链

在谈及旅游企业的商业模式时，祝捷先生表示我们应该探索出最先进并且可以适应长期发展的商业模式。他说：“举个例子说，如果旅游产业就是一个旅行社的话，那它的商业模式应该就是“走量”，这样的商业模式不“性感”，很难长远。5年前传统旅行社不会预料到今天会有这么多OTA。”随后就旅游全产业链问题，祝捷先生讲述例海航旅业食、住、行、游、购、娱六个方面的发展历程，同时表示应围绕客户的需求，来发展产业链的布局。

就旅游行业的格局问题，祝捷先生同大家分享对上市公司进行的分析结果。国内上市的旅游企业中，总市值约5759亿元，传统资源型景区多元化发展，酒店类企业并购扩张仍在加速，线上线下融合趋势不断增强。美国上市旅游企业，总市值约2.7万亿，人文景区发展蓬勃，在线旅游业市场渗透率较高，国际一流酒店集团处于成熟市场中。最后，祝捷先生联系大数据、金融行业中P2P、线下旅行社和OTA 等产业对旅游的创新问题同大家进行了探讨。

本期培训内容，集行业微观和宏观发展视角于一体，联系国内、国际实践案例，通过两位权威嘉宾精彩讲解，学员收获颇丰。课程培训结束后，学员们纷纷同授课嘉宾对感兴趣问题进行更深入的沟通和交流。