吴必虎教授做客南京，助力江苏省差异化旅游目的地建设

7月13日，江苏省“全域旅游示范区”暨“旅游业改革创新先行区”创建工作推进会在南京市江宁区丽湖雅致酒店盛大召开。北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎教授受邀出席本次大会，并发表《一样的全域，不一样的旅游——江苏省差异化旅游目的地建设》专题讲座。吴教授从全域旅游的道与术、制度革新与产品创新等角度给江苏省各级部门领导干部讲解了江苏旅游转型的新目标和新路径。

首先，吴必虎教授系统介绍了全域旅游的产生背景及各方专家学者的不同见解，指出全域旅游是伴随中国经济社会发展转型而产生出的一种发展哲学和政策工具。随着中国城镇化的不断推进，中产阶级崛起，使得国内旅游需求日益旺盛。旅游从小众市场向大众市场延伸，散客、自驾游成为国内旅游主流趋势；另一方面，公共政策落后及产品供给不足等问题，也制约着国内旅游的发展。

谈到旅游供给侧改革，吴教授指出在全域旅游大背景下，各个省市、地区要着力打造不一样的旅游产品。其中，公共政策改革的核心是打破部门割据、实现多规合一、土地混合使用，多部门协同等观点。而产品创新方面，吴教授则结合丰富的案例，指出要抓住互联网一代的游客偏好，通过“爽、酷、嗨、萌”的产品设计、文创设计实现旅游产品的创新发展。

通过分析江苏省经济发展总体情况，吴教授结合旅游大数据指出江苏旅游发展现状及现存问题，提出通过梯度发展实现江苏省旅游转型的建议。此外，吴教授建议通过旅游大数据打造目的地差异化精准营销，结合互联网技术应用，建造江苏省ODA（在线旅游集散中心）。