吴必虎：淘宝众筹为旅游产品提供创意平台

　　“以爱之名——众筹全球爱情地标”经过一个月的众筹活动，以众筹金额超过357万、参与人数达27.3万圆满完成预期目标，一举刷新了互联网单个项目众筹人数最多的纪录，一跃成为互联网众筹最抢眼的风景。

　　在众多支持者的期盼下，在被称为“白色情人节”的今天，爱情地标众筹项目奠基启动仪式在三亚亚龙湾国际玫瑰谷隆重举行。

　　此次三亚爱情地标众筹成功是大地风景尝试旅游项目跨界合作的首个案例，也是旅游行业的众筹成功并同时刷新众筹、互联网、旅游项目投融资、旅游目的地营销多项纪录的首个案例，其见证了大地风景领跑行业新发展的实力，同时也对旅游业的发展有划时代的影响。

　　吴必虎教授认为，本次众筹项目，对旅游产品的开发、目的地营销、淘宝网店模式及设计行业都有不小的冲击。

　　首先，实现业主、设计方、潜在游客、赞助商以及融资平台旅游产品开发多方参与。过去OTA主要是对机票、酒店、景区门票代销的影响，但玫瑰谷作为旅游吸引物直接受到了网络交流技术与社交媒体的促进，多方参与得以在阿里巴巴的虚拟空间平台上实现了业主、设计方、潜在游客、赞助商周大生以及融资平台的互动。更重要的是，参与众筹的人不仅出了钱有了项目参与感，还可以在爱墙上刻下自己的名字，这会成为他们将来多次重访三亚玫瑰谷的重要动因。

　　其次，情感营销强化三亚作为爱情胜地的品牌建立。一般的众筹目的是筹集资金而且是一次性筹资，但爱情地标对参与众筹和没参与众筹的网络社交平台的阅读者都造成情感刺激，在众筹期间抓住了2月14日情人节、3月7日女神节这些掀起普罗大众、特别是年轻受众的心灵响应，对三亚作为美丽之都、爱情胜地的目的地形象，具有持久的品牌建立和强化作用。建议三亚市旅游委抓住这一事件，推进实现建设三亚国际情感旅游目的地的目标。这与李金早局长提出的旅游新六要素“商、养、学、闲、情、奇”中的“情”直接呼应。

　　第三，创新淘宝网店商业模式——从普通“商铺”到创意“车间”。过去淘宝网为买家、卖家搭建了一个交易平台，淘宝就是一个商场或购物中心。但是爱情地标众筹的成功，使之成为众筹者参与生产过程的创意空间，淘宝成为千千万万旅游者共同创造旅游吸引物的创意工厂、创业平台。普通的产品，淘宝就是一个商店；旅游产品，淘宝就是一个车间。这样的创意与创业空间还刚刚开始，所有涉及资源、地理、民族文化、地方特产、非物质文化遗产的区位和地域要素，通过淘宝这个新型平台，而产生了巨大的成长可能。

　　第四，设计的无穷魅力成就设计型目的地。这次项目的成功，设计师的作用不可忽视。有一种目的地叫设计型目的地。在符合其文脉的某个地方，精美、别致、高雅、激情四射的建筑设计、景观设计、活动策划，可以成就一个充满吸引力的目的地。而那个具体的选址、独一无二准确触动市场敏感点的定位、魅力无穷的设计方案，成为设计目的地能否成功的关键要素之一。因为三亚玫瑰谷有了这样成功的设计方案，所以它也将成为中国最具魅力的设计型目的地之一。

　　第五，玫瑰谷农业项目与旅游项目节目完美结合，实现了乡村现代化1+3产业融合的新案例。