“荷兰花海”：创新田园旅游范式

　　我集团大地风景旅游景观规划院上海院陈茜茜应邀在《中国文化报》发表研究性文章，题目为《“荷兰花海”：创新田园旅游范式》 。作者从延展农旅产业链、助力健康旅游产业、主题化旅游度假产业等角度充分阐释了田园旅游发展可资借鉴的新范式。

　　以下为报道详细内容：

　　作者：中国文化报记者 鲁娜

　　“乱花渐欲迷人眼，浅草才能没马蹄。”白居易这句诗淋漓尽致地还原了古人踏青赏花的情景，而源自远古农耕祭祀的迎春习俗--踏青，对现代社会依然具有深远影响。
　　在春暖花开的季节里，位于江苏省大丰市的荷兰花海旅游度假区（以下简称“荷兰花海”）近日推出了“2015荷兰花海国际郁金香文化月”活动。开幕当天，“荷兰花海”内外人潮涌动，停于路边的私家车连绵数公里，吸引30多万人前来参加游园活动。这个充满“异域风”的旅游区在苏北大地上、在百花盛放的春日里，成为一颗耀眼的新星。

　　2013年，大丰市政府大力投资建设“荷兰花海”，一期建设已初具规模，但后续收益却不尽如人意，为扭转投入-产出不对等的局面，大地风景集团加入“荷兰花海”的改造中，助力“荷兰花海”实现由花卉观光地向花卉主题休闲度假地的全方位转变，在规划上，着重从产业延伸和业态丰富的角度对“荷兰花海”重新梳理，围绕花卉主题创意设计系列旅游产品，同时通过四季旅游活动的组织安排，实现全季候旅游开发，进一步提升旅游区的可体验性、可游览性、可休闲性和产业延伸性，逐步实现旅游区的经济效益。

　　观光与度假齐抓

　　花卉观光休闲旅游一直广受游客欢迎，然而，国内花卉旅游产品泛滥、游线单一、质量参差不齐、同质化严重的情况也广泛存在。在“荷兰花海”的改造过程中，大地风景集团的团队从花卉的物质文化与精神文化视角切入，既体现花卉资源的景观价值、产业价值和保健价值，还延伸出花卉文化，通过花文化主题寓意进行延展和主题化包装，整合花卉交易、花卉产业、婚庆产业、健康产业，形成多元化的旅游业态，实现“荷兰花海”的可持续发展。
　　具体来说，“荷兰花海”充分放大花卉本身的物质性，通过花卉产业来进一步延伸旅游产业链条，提高经济附加值和科技含量，为花卉旅游的发展提供坚实的基础保障。例如，景区规划建设了面向亲子市场的花仙子乐园、花海商业配套设施--花语水岸，及鲜花销售基地--鲜花港等项目，做足了花卉本身的文章。

　　其次，在“荷兰花海”的改造过程中，也充分结合了花卉所彰显的精神文化，发挥花卉被用以表达人们对温馨、浪漫、健康生活向往的属性，衍生出婚庆文化、养生文化、爱情文化，并借此开发花海度假酒店、花海婚庆基地、风车情侣馆、花海体检中心、郁金香温泉会所、花漾养生庄园等项目，从而实现花卉文化产业和度假产业的联姻，进一步强化“荷兰花海”的旅游要素吸引力、丰富旅游项目的内容、强化花卉文化主题，促使“荷兰花海”成为形散而神不散、主题明晰、布局合理、要素齐全、产品丰富、业态完善的一站式花卉旅游度假地。

　　“1+2+3”产业互融

　　可以看到，在“荷兰花海”的打造过程中，通过发挥旅游业的强大渗透与带动作用，实行旅游业与农业、商贸产业、健康产业、房地产业的融合和联动，实现旅游业的横向拉升与纵向延展，形成大产业格局，最终实现“荷兰花海”旅游经济效益最大化。
　　一方面，“荷兰花海”通过积极推进花卉与旅游业的融合创新发展，开发花卉主题农业艺术品，提升产品附加值；另一方面，将花卉产业与婚庆产业相结合，推出乡村嘉年华、爱情文化节、百花博览会等节庆活动，做强农业节事品牌。
　　值得称道的是，景区主推多元化康体养生方式，通过配套乡村体育俱乐部，建设多种体育设施，丰富运动养生。同时，通过挖掘温泉医疗养生价值，完善服务保障体制，从而构建健康产业体系。

　　与此同时，“荷兰花海”还将依托花海景观、田园景观、滨水景观等资源，建设主题化、特色化的度假酒店，开发养老地产，营造独具特色的田园式养老生活空间，发展主题化旅游度假产业。

新闻来源：中国文化报