大地风景开启旅游目的地营销业务板块

      为了进一步完善大地风景国际咨询集团在旅游行业内的服务体系，发挥集团在行业内的资源和品牌优势，经过两个多月的反复调研，并通过对目前行业内旅游目的地营销现状的认真分析，决定成立大地风景旅游目的地营销事业中心，全面开启旅游目的地营销业务板块。目的地营销事业中心的建立，是大地风景迈向旅游行业全产业链服务商的重要一步，同时，也标志着大地风景从原先的旅游规划顶层设计到旅游营销落地实战的战略转型。

近年来，国内目的地营销业务如火如荼的发展，各地方都在目的地营销方面投入大量的资金打造目的地品牌，以求实现真正意义上的游客和经济效益的增长。但从实际营销效果上来看，大多数地方并不理想，究其原因，一是无法实现规划与营销的一体化推进，旅游规划作为顶层设计，是指导地方旅游发展的总体纲要，而目的地营销作为地方旅游品牌建设的重要工作，应该以围绕旅游规划的品牌部分展开，用规划指导营销工作的实施，用营销实现规划工作的落地。二是品牌与渠道的概念混淆，很多地方希望通过品牌推广实现游客量的增加，以及通过对渠道的大量投入以期实现品牌影响力的提升，最终结果都不甚理想。目的地品牌建设的目的是吸引游客关注并持续增强游客对目的地的认识和兴趣，最终产生出游欲望，并建立良好的口碑传播；而目的地渠道建设，则是通过针对于游客的终端渠道建立合作，通过终端的渠道推广，影响游客的目的地选择，并通过渠道终端实现游客到达。品牌和渠道的营销是相辅相成并互相影响，对于两项工作的定位的模糊，导致目的地营销工作没有针对性，很难实现突破。

基于这两方面问题，大地风景通过整合资源，建立专业团队，以“规营一体，品渠结合”为指导思想，全面开展目的地营销工作。大地风景作为国内知名旅游规划公司，具有丰富的旅游规划经验，近年来通过不断完善产业链，建立健全了包括旅游大数据分析、旅游专家智库、旅游投融资、旅游商品设计等业务板块。目的地营销事业中心将整合内部资源，以旅游大数据分析为先导，旅游规划为纲要，专家智库、旅游投融资以及商品设计为辅助，通过咨询、策划、执行、考核四个步骤，为客户提供专业的目的地营销服务。同时，以“营带销”为服务理念，通过整合外部资源，以公关、活动、数字、广告等业务种类为客户提供专业的旅游目的地品牌营销服务，以旅游产品设计、渠道营销推广、营销托管等方式为客户提供渠道营销服务，最终帮助客户实现品牌价值最大化以及渠道销售的增长。

大地风景旅游目的地营销事业中心核心团队成员来自于国内知名旅游企业，在目的地营销方面曾服务过国内多家省市级旅游局，拥有丰富的目的地营销工作经验和案例，且拥有丰富的行业内资源。未来，在规划业务的基础上，大地风景将进一步开发目的地营销业务板块，通过“规营一体、品渠结合”，力求成为国内首家能够全面提供集旅游规划与营销一体化服务的专业公司。

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作者：乌莹泽

来源：大地旅游目的地营销事业中心