大地风景从产业融合角度剖析体育旅游发展模式

借势伦敦奥运，深耕体育旅游市场新空间

    2012年伦敦奥运会的日益临近，让“体育”这个时尚又充满活力的词汇再一次成为全世界瞩目的热点和焦点，国际金融之都将迎接来自世界各地蜂拥而至的旅游者，这一巨大商机将吸引着旅游行业的每一个人。奥运会本身所特有的魅力和相应的大型活动，均与旅游产业密不可分，它带动着一个城市乃至一个国家甚至一个大洲的综合效益，其中最直接、最见效的就是旅游业。在国际顶级体育赛事推动下，体育和旅游在奥运中体现了前所未有的紧密结合，体育旅游正成为全民出游的一大亮点。
    大型体育赛事的举办，尤其是具有广泛公众基础的国际体育赛事，对于举办地知名度的提高，促进举办地旅游的发展均具有重要作用。
    2008年奥运会的举办，是体育旅游发展的一次契机，从北京申奥开始，到北京奥运会的筹办、奥运会的举办，以及后奥运时代，一次次地掀起人们对体育的热情，同时也掀开了全民健身体育的新纪元，大大促进了我国体育旅游的发展。
    2011年3月16日，中央发布《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》，旅游业和体育产业，都被中央政府定为“十二五”期间需大力发展的生活服务业的两个重要产业类别，旅游业与体育业的融合发展，对于两大产业的发展及我国整体发展都有重要意义。
    2012年元旦前夕，第六届中国体育旅游博览会在海口市举行，其中海南金椰子高尔夫球公开赛吸引了国内外25家高尔夫品牌厂家及企业机构参加，海南发展高尔夫球市场的势头极为强劲。中国体育旅游博览会为世人展示了体育旅游相关的各个方面，包括体育旅游休闲景区、体育赛事和民族体育活动观摩、体育旅游品牌产品等，让更多人了解到体育旅游的魅力，一定程度上促进了我国体育旅游的发展。
    如何借类似于奥运会这类大型的体育赛事，合理有效利用体育旅游资源，开展体育旅游，以及后奥运时代，奥运遗产的有效利用，都是我们旅游规划行业从业者所要思考的。对于如何将这些体育资源转为富有吸引力的旅游资源，将这些活动和资源转化为旅游产品，大地风景也一直在关注，并做了积极的研究与探讨。我们期待着体育旅游在新起点上迎风启航，借奥运之势再创辉煌。

杨小兰