“营地+”,开启户外休闲度假 新模式

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  • 发布时间:2021-06-11
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伴随我国居民消费水平的提升,营地旅游比例逐渐攀升。帐篷营地、房车营地、自驾营地……多元化露营旅游产品的出现,加速推动了营地旅游产业的发展,日渐形成了“营地+景区”“营地+体育”等的多类型运作模式,极大程度上丰富了户外休闲度假游客群体需求。


一、从政策指引看营地游发展趋势

一直以来,国家及各地市均陆续出台了多项政策文件,专项支持营地旅游产业的发展,从交通、土地、乡村、人才等领域的给予露营度假地方向性的说明与指导。《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》、《关于促进自驾车旅居车旅游发展的若干意见》、《汽车自驾运动营地发展规划》等文件的陆续颁布,对露营地内容上提出更加详细的要求和规定。多项文件强调,鼓励在营地周边提供徒步、登山、骑行、垂钓、水上、冰雪、航空、赛车、马术等户外运动设施及服务,支持营地创建自主品牌,完善赛事体系,挖掘本土历史文化和当地特色资源。这表明营地旅游的活动内容正备受关注,同时也是衔接市场、吸引客群、推动露营休闲度假游行业健康快速发展的重要纽带。


二、从经典案例看营地游产业发展经验

(一)“营地+景区”—北京龙湾国际露营公园

北京龙湾国际露营公园位于北京西北部延庆县金牛湖畔,总体占地面积约2722亩,三面环山,一面临水,是国内首座符合国际标准,兼顾我国游客消费习惯的五星级房车露营公园。自古以来,延庆因冬冷夏凉的独特气候、钟灵毓秀的自然风光和清新纯净的空气,素有北京后花园、“夏都”的美誉,而龙湾公园正如一颗璀璨的明珠,镶嵌于山水之间,在群山的掩映下,逐渐散发出新的光芒。

项目集旅游观光、房车露营、木屋住宿、餐饮娱乐、儿童乐园、休闲度假为一体,包括主入口广场区、主会场区、房车营位区、水景篷房区、木屋别墅区、帐篷区、篷房区、儿童娱乐区等13个功能区。

房车营位区:项目地共200余个营位,有环形组团式和联排式两种分布类型,中间都有独立区域,适合集会、举办小型活动。

水景篷房区:10座充满异域风情的童话小屋,点缀于水景之间,隐藏于绿林之中。让人仿佛置身世外桃源,风情的白色顶棚可抗8-10级风力,非常适合情侣入住。

木屋别墅区:作为一片相对私密的住宿区域,65座充满田园气息,内部风格各异的独栋木屋交错分布,在百年杨树林中若隐若现。


房车露营


(二)“营地+体育”—中国千岛湖游美国际营地

营地依托“天下第一秀水”千岛湖,户外活动场地开阔,环境优美,是集自然风光、生态休闲、体育运动、风情体验等功能为一体的“国际交流活动+户外风情体验”主题营地。

千岛湖营地多达40项以上的活动,涵盖体育运动(足球、篮球、gaga球、躲避球、橄榄球、排球、羽毛球、乒乓球、山地自行车、射箭),探险活动(攀岩、绳索、电网、 平衡板、水滑梯、CS枪战),水上运动(游泳、皮划艇、滑板、独木舟、三角滑梯、水蹦床、钓鱼)等,项目除室内场馆外,还设有攀岩、高空滑降、射箭、足/篮/网球、山地自行车等多种场地设施,场地环境完全符合国际寄宿式夏令营的营地标准。


千岛湖帐篷营地


(三)“营地+研学”—北京国际青年营(密云青年营地)

该项目是集野外露营、户外运动及教学、户外运动比赛和户外安全自救教育为一体的北京国际青年营首个“营盘”。作为国际青年营的发起单位,共青团北京市委表示,密云营地将为首都青少年创建一个集实践性、参与性、户外性于一体的开放式、综合性、环保的户外营地。

主营区占地面积为50亩,分为活动区、露营区、服务区三部分,内设体验项目将涉及露营和野外露营,包括定向越野、野外生存、徒步、登山、自行车、攀岩等各类户外运动在内的综合体验及教学,户外安全自救教育,团队拓展培训,真人对战游戏训练以及国际青少年参观、交流等多个方面。


三、从行业需求看营地游产业发展要点

近年来,国内营地旅游成为资本追逐的新热点,也是发展的新“风口”。然而在火热的背后,必须认识到我国营地建设还处于初级阶段, 面临着内容单一、服务滞后、淡旺季差异明显等问题。要发展营地旅游,必须在原本单纯的住宿属性的基础上不断融入文化、娱乐元素,同时提升服务水平。由此,营地度假游产业发展应结合上述需求稳步提升。

(一)内容为王,打造精品项目

目前我国对于营地感兴趣的人群基本是以中产家庭为主,初期到营地来玩是图个新鲜,住房车、木屋、帐篷等等都是为了体验一下,但是由于产品本身特性会导致客人居住体验并不好,以后就不会再来了。而营地的本质却是以居住体验为辅,体验营地内容及周边项目为主,因此,未来营地经营主体建设过程中,应注重对体验类营地产品的开发与推广,以品质化的营地旅游产品提升项目对游客的吸引力。

(二)突出个性,植入创新业态

实际经营过程中,除了对营地旅游所需的基础设施进行提升完善外,在营地的休闲业态开发方面同样需要下大工夫。通过创新开发各类运动休闲、拓展探险、营地夜游、亲子户外等营地旅游业态,结合自身资源优势做出本营地的固有特色和主题,尽量加大游客的参与性和体验性,如此游客才会建立归属感,形成多次消费。

(三)强调服务,提升运营能力

营地度假游业态产品的丰富,是提升项目地游客吸引力的核心内容,而优质的营地服务则是稳步推进营地旅游产业长远发展的不懈动力。在营地运营过程中,各运营主体应对可能涉及的营位租赁、房车泊车、设施租赁、餐饮住宿等服务项目不断提质增效,为来往游客提供优质的休闲体验服务。


 

研学营地

参考资料:

[1]中国露营产业政策总结.蜗窝营地.2018.11.26.

[2]中国最美的青少年夏令营营地——游美千岛湖国际营地.房车旅行网.2017.07.13.

[3]贾琛.露营旅游产品需求及影响因素的研究.广西大学,2017.


文/郭潇