现象级网红,不失为休闲度假游的引爆点

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  • 发布时间:2021-06-11
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“丁真走红,带火了四川和西藏旅游”、“直播带货?看网红县长的”、“网红热气球,带你去浪漫的土耳其”……伴随多元化自媒体时代的飞速发展,现象级网红人、网红事、网红产品瞬间带火旅游目的地的词条不断涌现。虽说我们应更为客观地看待此类现象的产生,但不得不说现象级网红的出现,的确不失为休闲度假旅游产业品牌推广的一种全新方式。


一、网红带火旅游喜获点赞

国务院总理李克强主持召开国务院常务会议指出,旅游消费潜力巨大,应适度支持建设智慧旅游景区、鼓励景区加大线上营销力度、引导云旅游等新业态发展,确定适应消费升级需求支持“互联网+旅游”发展的措施,合理化引导“网红”旅游经济的发展。

在国务院新闻办举行的新闻发布会上,文化和旅游部资源开发司负责人单钢新说道:“不光丁真,大家可能还会看到新疆伊犁昭苏副县长贺娇龙,还有黑龙江大兴安岭林区塔河县文化和旅游局局长都波,这些“网红”旅游代言人对当地旅游开发、脱贫攻坚和乡村振兴都起到了很好的积极作用”。此外,他表示,对现象级旅游网红需加强合理引导,引导网红达人坚持正确方向,这对发展旅游特别是在脱贫攻坚和乡村振兴中发挥重要作用。


丁真带火的四川甘孜藏族自治州理塘旅游


二、网红带火旅游花样层出

(一)网红代言人大力带火旅游品牌

“川藏battle”让“丁真+理塘”名气大涨,据不完全统计,丁真凭一己之力,拿下近50个微博热搜,破百亿阅读量。四川、甘孜、理塘作为目的地在微博上获得强曝光,成为微博热搜词汇。至少从现在来看,“丁真+理塘”是成功的。借势热点事件主动话题营销,是西藏和四川文旅主管部门本次旅游形象营销的主要措施,为各自地区内休闲度假目的地进行了一波高效宣传推广。

为大力推广当地旅游品牌形象,提升休闲度假目的地游客流量,各地区文旅部门相关人员同样是各显神通,骑马奔驰的美女副县长带火新疆昭苏旅游则是另一个典型案例。在宣传视频中,这位县长驰骋的雪原就是昭苏著名的巴勒克苏大草原,每到夏季,远处的群山还被白雪覆盖,这里的草叶已经开始新一轮的生机。目光所及之处都是沁人心脾的绿色,细细看上去上面又点缀着各色的小花,把这片绿色装扮得美轮美奂,就像孩子们眼中闪现出的星光一样。“网红县长”借助自媒体展开的事件营销,着实对新疆昭苏的休闲旅游景点进行了强有力的推广。

(二)网红休闲产品持续推广旅游品牌

众所周知,土耳其可谓是一个凭借网红休闲度假产品而享誉全球的旅游国家,网红热气球、高空跳伞、棉花堡、网红轮渡等都是该国家特色的旅游产品。

网红热气球:土耳其的热气球是天时、地利、人和共同作用的结果,卡帕多奇亚如同月球一般荒凉诡异的地貌,更为土耳其网红旅游国家的打造奠定了得天独厚的资源优势,网红热气球已成为土耳其的重要旅游标志。

高空跳伞:在“死海”上空飞翔,感受一望无际的海水和高山;俯瞰蓝色地中海美景,脚下湛蓝的海域如同一颗巨大的蓝宝石……在一千多米高空滑翔的感觉,“刺激”根本不足以形容这种震撼的感觉。

棉花堡:棉花堡位于土耳其代尼兹利(Denizli)市的北部,是世界知名的温泉度假胜地,此地不仅有上千年的天然温泉,更有钙化形成的好似棉花一样的山丘。土耳其文Pamuk 表示棉花,Kale表示城堡,所以Pamukkale就叫棉花堡。  

此外,依托深厚文明底蕴而成的人文建筑(圣索菲亚大教堂、以弗所古城、圣约翰教堂),精心构筑世界唯一的奇特景观(棉花堡的石华灰梯田、卡帕多奇亚),休闲的小镇风光(海滩、瀑布、洞穴酒店、温泉酒店、特色美食)等极富创意化的网红旅游产品,均促使土耳其成为国内外游客度假的摇篮。


土耳其卡帕多西亚热气球


 

土耳其棉花堡天然温


(三)网红带火旅游路径探究

1.借网红效应,推项目品牌

各休闲度假项目载体在建设及运营过程中,一方面,应积极发现、创设具有自身景区自然、文化等资源特色的网红代言人、网红事件、网红内容等,为项目品牌形象推广赢得机遇;另一方面,应注重借助外界现象级网红效应优势,将自 身景区特色与网红特点相结合,加快对自身休闲景区景点的 宣传推广。

2.创网红场景,添景区新意

正如之前在网络上爆红的一些休闲旅游景点,粉黛乱子草花海、七彩滑道、高空秋千等,从这些项目中我们可以感受到强烈的画面感、深度的代入感、领先的新奇感和无与伦比的互动性等特点,这些场景也成为网红景区的关键。各休闲

景区景点运营主体应通过深度挖掘自身资源特色,搭建能够代表自身品牌特色的优质网红场景,提升项目地游客吸引力的同时,助力景区景点长远发展。

3.搭线上平台,扩游客流量

“网红”旅游目的地的产生除了其自身场景所具备的各种特质之外,移动互联网的技术与流量,对网红景区的发展也起到了巨大的推动作用。内容创意加上网红场景,线下景区导流,线上短视频平台助推,二者共同作用,形成良性闭环,使各个网红休闲度假目的地得以走红全国。

4.引特色产品,助长远发展

项目地通过引入具有辨识度、有创意、有特色的项目带来的轰动性效应而实现休闲度假游走红的目的。在旅游产业发展过程中,本身就有一些创新项目,它们能够在短时间内吸引人们的注意,并且能够将这种注意力迅速转化为大众游客 的打卡行为,这种项目就有潜力打造成网红项目。


参考资料:

[1]文旅部点赞丁真等旅游“网红”:加强合理引导,助力脱贫攻坚.工人日报.2020.12.23.

[2]“丁真+理塘”爆火,旅游目的地绝非只能靠天吃饭.正略文化旅游研究.2020.12.02.

[3]被骑马奔驰的美女副县长带火的昭苏,有这些美景等着你发现.2020.12.01.


文/李庭筠