休闲度假,新时期旅游业迭代发展的风向标

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  • 发布时间:2021-06-11
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伴随我国旅游消费市场的不断升级,走马观花式的传统旅游日渐难以满足游客需求,旅游业已加速迈入以“个性化服务”、“浸润式体验”为核心的休闲度假游新时代。为推动旅游业实现高质量、跨越式发展,多项政策文件站位休闲度假视角为旅游业发展保驾护航。


一、遵循顶层指引,推动高品质休闲度假载体建设

十九届五中全通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二○三五年远景目标的建议》(以下简称《建议》),指导“十四五”时期应持续“繁荣发展文化事业和文化产业,提高国家文化软实力”,旅游业发展过程中应加快“推动文化和旅游融合,建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区,打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区”。业界指出,旅游强国的显著标志是具有世界级吸引力的休闲度假型旅游产品,高品质的5A级景区、国家级旅游度假区、国家级全域旅游示范区等均是支撑我国旅游强国建设的关键力量。建设一批高品质的休闲度假旅游载体不但是真正实现我国旅游产业迭代升级的必经之路,同样是建设现代化文化强国和世界旅游强国的必备条件,并为各地区旅游产业发展及产品开发指引更加清晰的方向。

十九届五中全会还提出,到2035年将建成文化强国、教育强国、人才强国、体育强国、健康中国,国民素质和社会文明程度达到新高度,国家文化软实力得到显著增强。为全面建成小康社会后,“更多国民参与、更高品质分享”的旅游业发展指明了目标方向、奠定了物质基础,推进休闲度假游产业体系建设成为高品质旅游业发展的必经之路。


二、领会重点意见,进一步激发文化和旅游消费潜力

相较以欣赏自然景观、领略民俗风情为主要目的的传统旅游,休闲度假游是一种更侧重于以消遣娱乐、康体健身、休憩疗养、放松身心为主要目的高层次旅游形式,强调配备充分有利于身心健康的游憩设施及高品质的服务。为加速提升新时期旅游业态品质,激发文化和旅游消费潜力,国务院办公厅日前印发了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》。《意见》从推出消费惠民措施、提高消费便捷程度、着力丰富产品供给、发展假日和夜间经济等多方面对休闲度假旅游业发展提供支持。传统型过度依赖高价门票的旅游发展方式已成为产业发展的重大制约,跳出“门票经济”、做活“流量经济”将是新时期旅游产业发展的一大突破口,而其关键点则在于实施旅游业态的供给侧改革,通对休闲度假功能型产品的推陈出新不断提升游客吸引力,持续推动旅游产业的高质量发展。就此,《意见》还指出,旅游业创新在发展过程中应积极“引导文化和旅游场所增加参与式、体验式消费项目,打造一批具有文旅特色的高品位休闲街区和度假产品,扩大文化和旅游有效供给”,这种要求为发展休闲度假游、开发体验类文旅产品指引了更加清晰的方向。


 

具有文化特色的高品位旅游深受欢迎


三、落实文件要求,稳步推进休闲度假旅游更好发展

伴随《关于深化“放管服”改革促进演出市场繁荣发展的通知》、《关于促进特色小镇规范健康发展的意见》、《关于开展文化和旅游消费试点示范工作的通知》、《旅游度假区等级管理办法》和《旅游休闲街区等级划分》等文件的针对性发布,各类型休闲度假类旅游项目建设及产品开发均有了相继依据。系列文件的发布,一方面对休闲度假旅游载体的交通配套、游览设施、服务设施等硬性体系建设提出明确要求;另一方面针对高品质休闲度假旅游产品开发过程中所涉及的环境特色、文化彰显、品牌推广等软性体系建设也同样给予了明确指引。此外,近年来国家始终通过出台相应的专项基金政策推动旅游业的长远发展。自2016年至今,国家已安排专项建设基金超千亿元用于支持旅游业的发展,通过支持旅游公共服务体系建设、支持建立旅游整体促销机制、支持旅游商品研发和销售、支持旅游人才培养和教育事业发展等,稳步高效地推动休闲度假旅游产业的高质量发展。随着旅游消费不断由观光向观光、休闲、度假、康乐等多种功能的复合化发展,新时期休闲度假需求将更加旺盛。旅游目的地建设过程中,应始终遵循多系列政策文件要求,秉持业态化、鲜明化、夜态化、融合化、享乐化等发展思路,稳步推动休闲度假旅游业的高质量发展,构筑“十四五”时期旅游业多元业态共生发展的全新格局。


参考资料:

[1]《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二○三五年远景目标的建议》.新华社.2020.11.03.

[2]《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》.国务院办公厅.2019.08.12.[3]未来度假休闲旅游新趋势.大东设计.2020.01.14.

文/李庭筠